华为荣耀|“视频”取代“购物”,小红书“向着”抖音一路狂奔( 二 )


相比图文 , 视频的优势是显而易见的 。 后者的特点就是信息密度低、强刺激 , 而图文相比视频的优势就在于信息密度更高 , 但这一点在传播上则是劣势 , 因为用户需要主动集中注意力来将抽象的文字和图片内容汲取 , 因此所有人都可以欣赏和理解视频 , 但对图文内容的理解则是有门槛的 。



这也就意味着 , 小红书核心的广告业务将会有更大的想象空间 , 毕竟视频广告的效果胜于图文这是几乎不争的事实 。 一直以来 , 小红书都是以内容驱动 , 精致的封面、吸睛的标题、丰富的内容 , 这就是种草笔记的核心竞争力 , 将这移植到视频领域不也顺理成章 。
【华为荣耀|“视频”取代“购物”,小红书“向着”抖音一路狂奔】在如今这样的市场环境下 , 小红书要稳广告业务的营收 , 自然也就需要加码视频来拉拢广告主 。 与此同时 , 视频业务和带货之间其实也只有一线之隔 。 君不见 , 如今抖音创作者在视频中加入“恰饭广告”已经蔚然成风 。 在抖音已经证明 , 从带货切入电商赛道可行后 , 如今加码视频也或将为小红书一直死磕的电商业务保留住火种 。