巨量算数|模糊的边界该如何找准方向？巨量算数一篇文章带你找准巨量算数,电商零售,电商零售业

今天的我们，又一次站到了时代变革的大潮前。
小米和华为都已开拓新能源车战场，苹果造车的消息也时有传出。而作为传统车企的吉利和大众，前者入局造手机，后者在华投资软件合资公司。汽车、手机、智能化能力，行业的分野不再明晰，交织和融合成为新的特点。
而在生活上，线上线下相互渗透的趋势也在“衣食住行”上逐步深化。线上决策、线下体验的情况变得越来越普遍，“纯线下”项目反而显得罕见。
对于这些现象，只把它们看作“局部变化”肯定是偏颇的。驱动它们发生的，是底层逻辑的更迭。
我们经历过电商对零售业的重塑，见证过移动互联网对工作生活的颠覆。历史已经证明，面对时代变革，有前瞻思考的人将捕获巨大机遇，但如果滞后，则可能“错过一个时代”。
这些变化需要被更系统地认识。1月4日，由巨量引擎、巨量算数联合各行业核心力量打造的年度趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》（下称：《报告》）正式发布。报告综合了海量C端、B端数据，并将数据挖掘结果和机构产业洞察相结合，以理性和感性的融合之力，让“藏在数据中的真理”变得清晰。

文章图片

从「模糊」中抽出主线“模糊”，是理解上述种种现象的关键词。而将各种产业现象、生活现象加以提炼，我们还能进一步抽离出两条主线：行业边界的模糊、线上线下边界的模糊。
《报告》指出，由于科技快速发展、环境复杂多变逐渐降低了传统行业的竞争壁垒，智能化和信息化的需求正在打破产业边界，带来更多产业交融和深层互动，行业的认知无法再以传统的经验为依据，原本清晰的边界逐渐模糊。
手机和汽车行业之间的“互为跨界”是最典型的例子。智能化浪潮汹涌，今天的手机不再仅是通讯工具、汽车也不只是交通工具，他们有了相同的归属——移动智能终端，并一同构建起了多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。
除了横向的拓展，产业上下游也因智能化浪潮变得边界模糊。主机厂在向上游布局，试图掌握软件、算法、芯片等核心技术，而拥有软件研发能力的互联网和ICT企业也在入局汽车赛道。多方力量交织下，汽车供应链正在被重构。
正如雷军所说：“智能电动汽车已然成为汽车工业和消费电子的融合，如果你不干，你就落伍了。”来自巨量算数的数据也显示，“手机”和“汽车”在内容上的重合度日渐加深。关心手机的用户越来越关心汽车，反之亦然。这意味着，市场已经接受了融合趋势，各方必须适应变化，并及早有所作为。

文章图片
抖音平台同时出现“手机”和“汽车”的视频播放量呈上升趋势图源：《远见——2022巨量算数年度观察报告》

这种作为并不只是被动“应变”。当边界模糊化趋势加深，企业也将从跨界中占得先机，提升竞争力。以储能行业为例，这一风口吸引了天合光能、锦浪科技等传统能源企业入局，还引来了开元教育、南方黑芝麻、美的等跨界企业。跨界，已经成为企业搭上下一班发展快车的重要手段。
除了汽车和手机行业，在更多领域，跨界也在频繁发生。喝“李宁咖啡”、住“无印良品酒店”等跨界现象，正在重塑消费者的生活体验。

文章图片
抖音平台用户对跨界产品的搜索量趋势图源：《远见——2022巨量算数年度观察报告》