巨量算数|模糊的边界该如何找准方向?巨量算数一篇文章带你找准

今天的我们,又一次站到了时代变革的大潮前。
小米和华为都已开拓新能源车战场,苹果造车的消息也时有传出。而作为传统车企的吉利和大众,前者入局造手机,后者在华投资软件合资公司。汽车、手机、智能化能力,行业的分野不再明晰,交织和融合成为新的特点。
而在生活上,线上线下相互渗透的趋势也在“衣食住行”上逐步深化。线上决策、线下体验的情况变得越来越普遍,“纯线下”项目反而显得罕见。
对于这些现象,只把它们看作“局部变化”肯定是偏颇的。驱动它们发生的,是底层逻辑的更迭。
我们经历过电商对零售业的重塑,见证过移动互联网对工作生活的颠覆。历史已经证明,面对时代变革,有前瞻思考的人将捕获巨大机遇,但如果滞后,则可能“错过一个时代”。
这些变化需要被更系统地认识。1月4日,由巨量引擎、巨量算数联合各行业核心力量打造的年度趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》(下称:《报告》)正式发布。报告综合了海量C端、B端数据,并将数据挖掘结果和机构产业洞察相结合,以理性和感性的融合之力,让“藏在数据中的真理”变得清晰。
巨量算数|模糊的边界该如何找准方向?巨量算数一篇文章带你找准
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从「模糊」中抽出主线“模糊”,是理解上述种种现象的关键词。而将各种产业现象、生活现象加以提炼,我们还能进一步抽离出两条主线:行业边界的模糊、线上线下边界的模糊。
《报告》指出,由于科技快速发展、环境复杂多变逐渐降低了传统行业的竞争壁垒,智能化和信息化的需求正在打破产业边界,带来更多产业交融和深层互动,行业的认知无法再以传统的经验为依据,原本清晰的边界逐渐模糊。
手机和汽车行业之间的“互为跨界”是最典型的例子。智能化浪潮汹涌,今天的手机不再仅是通讯工具、汽车也不只是交通工具,他们有了相同的归属——移动智能终端,并一同构建起了多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。
除了横向的拓展,产业上下游也因智能化浪潮变得边界模糊。主机厂在向上游布局,试图掌握软件、算法、芯片等核心技术,而拥有软件研发能力的互联网和ICT企业也在入局汽车赛道。多方力量交织下,汽车供应链正在被重构。
正如雷军所说:“智能电动汽车已然成为汽车工业和消费电子的融合,如果你不干,你就落伍了。”来自巨量算数的数据也显示,“手机”和“汽车”在内容上的重合度日渐加深。关心手机的用户越来越关心汽车,反之亦然。这意味着,市场已经接受了融合趋势,各方必须适应变化,并及早有所作为。
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抖音平台同时出现“手机”和“汽车”的视频播放量呈上升趋势 图源:《远见——2022巨量算数年度观察报告》
 
这种作为并不只是被动“应变”。当边界模糊化趋势加深,企业也将从跨界中占得先机,提升竞争力。以储能行业为例,这一风口吸引了天合光能、锦浪科技等传统能源企业入局,还引来了开元教育、南方黑芝麻、美的等跨界企业。跨界,已经成为企业搭上下一班发展快车的重要手段。
除了汽车和手机行业,在更多领域,跨界也在频繁发生。喝“李宁咖啡”、住“无印良品酒店”等跨界现象,正在重塑消费者的生活体验。
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抖音平台用户对跨界产品的搜索量趋势 图源:《远见——2022巨量算数年度观察报告》