空调|没有老罗的“交个朋友”，恐难交到朋友空调

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
很多人认识交个朋友（公司主体：杭州交个朋友智慧科技有限公司，以下简称交个朋友），是从罗永浩在抖音直播带货开始的。不过，交个朋友却是一家网红直播带货平台，也就是通常所说的MCN机构，而罗永浩只是其管理层的一员，而并非一些网友误以为的公司创始人。
前不久，网上传来罗永浩已退出交个朋友公司管理层的消息。据称，其身份也从“首席好物推荐官”转变为“首席品牌监督官” 。此后，交个朋友也因为与罗永浩一同卷入一个合同纠纷被起诉，而再次进入大众的视线。
饶有趣味的是，前脚宣布“退网” ，较低频次出现在抖音直播间的罗永浩，却在双11预售期间，拉上了“交个朋友”走进了“淘系”的直播间。无独有偶，双12期间，李诞在淘宝直播带货的首秀，幕后运营同样由交个朋友操盘。
实际上，此前依托抖音、红利刚过的“交个朋友” ，与淘宝一样，都面临增长难题，因此其与两位网红达人的牵手，颇有一种无奈救赎的意味。
只是，交个朋友能借助这两个男人，以及大举“入淘” ，撑起业绩增长的大盘吗？答案恐怕没有那么简单。
两个男人一台戏， “入淘”只为增长
当李佳琦的所有女生、姐妹们、闺蜜价、买它等直播用语已经成为口头禅时，罗永浩则反其道而行之，因此入淘第一站便是锁定“男人们的需求” ，大义凛然地宣称：男人们的双十一需求，是不是也该有人管管了。
噱头十足的开场白，自然也让老罗吸引了超高的人气，带货效果也无懈可击。据媒体估算，仅从佣金层面计算，按照媒体报道的销售额2.1亿元，扣除10%左右的退货额，老罗直播间的佣金收入约为4700多万，加上商务合作的坑位费，收入更是十分可观。
当然，这背后最大的获利者，当属其背后的代运营公司交个朋友。据“交个朋友”预告，双11期间，罗永浩本人将参与6场淘宝直播，其他时间由“交个朋友”直播团队完成。
值得一提的是，这次入淘， “交个朋友”团队更是定下在某个领域做到第一、双十一期间带货GMV达到几十亿的目标。
这也意味着，罗永浩开场或许只是交个朋友入淘的“幌子” ，更是交个朋友给淘系网友的“开胃菜” ，公司的持续增长，或许才是其如意算盘。
而就在罗永浩淘宝首秀的热度尚未褪去之时，天猫双 12 期间，同样由交个朋友操盘的李诞淘宝直播带货首秀，李诞在脱口秀圈的影响力无需多言，而交个朋友也因为这个男人而备受关注。
据了解，交个朋友方面还设立了专注于淘宝直播业务的专属团队，并与抖音直播事业部并列。据交个朋友创始人黄贺称，李诞也是继罗永浩之后，交个朋友的第二个核心推荐的网红IP ，后续李诞的个人IP ，也将转变成为一个机构 IP ，叫做“来个彩诞” ，重点在淘系平台发力。

抛开这两个话题不断的“男人” ，交个朋友此番入淘，也值得玩味。

一方面，交个朋友的增长困境已经显现，不得不依靠知名直播主播打开局面，而老罗淡出的影响不可忽视。
自罗永浩“退网”以及东方甄选爆火后，交个朋友遇到增长瓶颈。新抖数据显示， 2022年7月-9月， “交个朋友直播间”均未进入抖音带货月榜TOP5 。