从收入的角度来看 , 视频号想超越抖音还有很多路要走 , 从发展角度的角度来看 , 视频号提升了微信用户的使用时长 , 增加了广告市场份额 , 马化腾说的新希望是视频号也不意外 , 让我们看今后的发展 。
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想靠电商转化 , 难
其实不止视频号 , 抖音和快手对电商业务都有着极大的期待 。
微信视频号以“视频号小店”迭代原先的视频号橱窗 , 致力于打造一整个电商的闭环 。 目前“视频号小店”能够支持商品审核上架、内容营销、消费交付等众多功能 , 且所有通过视频号进行带货的账号都必须通过视频号小店 。
视频号小店与直播电商的结合 , 可以说是视频号走向“电商闭环”的一次尝试 , 归根结底 , 这些优化都是为了更好地实现电商转化 。
前文的两位视频号商家均认为 , 视频号今年跟商户进行收费 , 可以情理之中的 , 毕竟平台搭建投入的人力物力都是费用支出 , 商家不能坐享其成 。 但商家是否要因此来给商品涨价 , 还是个矛盾点 , 涨价能抵消服务费的问题 , 但是消费者又可能不接受涨价 , 这方面她俩这样的小商家还需要时间来试错 。
小商家都需要时间试错 , 那么对于腾讯这样的巨头公司 , 对于用户量巨大的视频号 , 也要有频繁试错探索的底气 。 视频号要更适合深入的领域来盈利 , 试错的同时 , 视频号还要解决用户时长问题 , 以及平衡微信里朋友圈还有小程序这些其他生态的平衡问题 。
短期来看 , 这次对商家的收费 , 视频号应该要面临一段时间的阵痛 , 阵痛后 , 与抖音快手的视频电商业务竞争 , 会更加激烈 。
作者|梁潇
编辑|胡展嘉
运营|陈佳慧
出品|零态LT(ID:LingTai_LT)
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