京东|Meta被抓了典型！向用户定向推送广告，其实是互联网平台的潜规则催收|大数据

文章图片

文章图片

文章图片

【京东|Meta被抓了典型！向用户定向推送广告，其实是互联网平台的潜规则】Meta被罚可能会影响互联网广告业务
屋漏又逢连阴雨， Meta还没有从元宇宙的泥潭中走出来，就面临着3.9亿欧元的罚款。其实3.9亿欧元虽然看起来很多，不过对于Meta这样的互联网巨头来说，其实并不是很多。毕竟这些互联网巨头被罚并不算是什么稀奇事情，只不过这一次的罚款比较特殊，很可能会对Meta的核心广告业务产生影响。

欧盟的一家隐私监管机构认为， Meta不可以利用用户和Instagram签订的协议，向用户定向推送广告。其实类似的广告推送协议，其它的互联网公司也在用。如果这一个案例最终定性，影响的可能不仅仅是Meta 。对于其它的互联网公司，也绝对是非常打得的打击。

对于国外的互联网平台，我其实并不是很了解，毕竟国内用户很难访问。如果我没有理解错误，这个案例应该是一种典型的公司内部的数据共享案例。 Meta旗下的Instagram等平台，收集到用户的个人数据之后，会在平台之间进行共享。然后根据用户的喜好，定向的推送广告。
互联网平台定向推送广告已经成为常态， Meta被抓了一个典型
其实我们国内的互联网平台也是如此，比如用户用浏览器搜索一个产品的时候，很快就会看见类似产品的推广信息。视频平台也是如此，用户经常看某一个类型的视频，算法也会定向的推送相关视频和广告信息。互联网平台的这种广告推送方式，某种角度上说其实非常合理。

首先对于广告主来说，在Meta上通过算法向用户定向推送广告，会大大的提升广告效果。毕竟有些产品推送给完全不相关的用户，用户可能看都不会看一眼，又怎么可能会有购买和使用的需求。而如果向有关注想法的用户推送产品，就可以大大的提高产品的销量，这就是定向推送的好处之一。

其实有时候Meta等平台，向用户定向推送广告，对于用户也有一定的好处。比如说可以迅速的帮助用户找到相匹配的消息，或者是提一些建议。当然像“莆田系事件”类似的广告推广的太多，肯定不会是什么好事情。 Meta之所以被欧盟的监管机构处罚3.9亿欧元，主要因为定向推送广告的行为，涉及到了用户的隐私问题。
用户的隐私高于一切， Meta等互联网平台不可以轻易采集和传播
用户喜欢什么产品，想要知道什么消息，这都是用户的隐私问题。 Meta等互联网平台，就算是知道了用户喜欢什么，也不可以向第三方泄露。而且欧盟监管机构的最终目的，可能不仅仅局限于限制Meta等互联网平台向用户定向推送广告，而是直接禁止收集相关数据。

也就是说，用户喜欢或者习惯在互联网平台上做什么，这些都是用户的隐私。 Meta等互联网平台，不可以收集类似数据。对于这一点，尺度可能并不好把握，毕竟这涉及到了算法问题。比如一个用户喜欢看足球，平台就会大量推送足球相关信息，这一点其实非常合理。

平台的这种内容推荐算法，其实也是属于收集用户数据，并且定向推送内容。大多数的互联网平台，都在用类似算法。如果全面否定了，对于很多人来说都不是什么好消息。其实向用户定向推送广告，已经是互联网平台的潜规则之一。不过出于对于保护隐私来考虑，欧盟的做法也的确值得参考。