单月销售额腰斩，耐克惹怒消费者？代工厂受到波及1/5产能被砍继明星解约潮之后

继明星解约潮之后，大家对于耐克、阿迪达斯等体育品牌，纷纷自发的不购买他们旗下的产品。

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作为抵制新疆棉的成员之一，耐克一直以来都深受中国消费者青睐，即便是售价不低，但是耐克在中国的销路十分畅销，每年更是赚得盆满钵满。
但是这次抵制新疆棉事件后，耐克等品牌也尝到了苦果。根据电商平台的4月销售额统计，耐克销售额直接“腰斩” ，同比下滑了59% 。而阿迪达斯更是惨不忍睹，直接同比大降78% 。
与此同时，优衣库作为热销的服装品牌，同样也参与了抵制新疆棉团队活动。在电商平台公布的数据中，这三大品牌均出现了程度不一的销量大减。
耐克和阿迪达斯受众群体较为广泛，而优衣库受众群体相对较窄一些，所以在受到波及的程度上，优衣库相对前两者受影响程度要更小一些。

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在耐克、阿迪达斯纷纷笼罩在销量大减的乌云之下时，国内的几大运动品牌，却争相传来好消息!
据数据统计，李宁在诸多国产运动品牌中，受益最大。其次就是安踏、特步等运动品牌。在网友们抵制消费国外运动品牌时，李宁4月份在天猫的销售额大涨800%以上。
安踏和特步紧随其后，虽然涨幅没有李宁高，但是总体销售额分别同比上涨51.2%和42% 。
一个季度的销售额涨幅，比一年的销售额涨幅还要高。不得不承认，国外的运动品牌拿下的中国市场份额，已经高的超出我们的想象了。不过这次国外运动品牌受损，国内的一些厂家也受到了波及。

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5月12日，著名鞋厂丰泰宣布：自5月12日起，丰泰在印度的三个厂区将启动自主性停工。这三个工厂，占了丰泰总产能超过20% 。
值得注意的是，这个来自中国台湾的鞋厂，正是耐克的主力代制鞋厂。同时也是全球著名的鞋履制造商之一。
不过从丰泰每年的业绩报告可以看出，作为耐克合作时间最长的供应商之一，丰泰的80%营收都来自于耐克。据业内人士透露，这些代制鞋厂的耐克运动鞋出厂价格，都在80元/双左右。
自从1982年进入中国市场之后，耐克将中国市场看作是销售主战场。不仅仅把生产端移了过来，连销售重心都偏向了中国市场。
作为全球第二大消费体的中国，果然没有让耐克失望。耐克进入中国市场至今，赚来的总利润已经超过了千亿。而经历过3次危机的耐克，终于也呈现出了发展疲态。

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【单月销售额腰斩，耐克惹怒消费者？代工厂受到波及1/5产能被砍】此前耐克公布了2021财年收入，大中华区收入22.79亿美元，汇率不变的基础上，同比上年增长了42% 。与此同时，耐克在北美地区营收下滑了10% ，可见，中国市场仍是它业绩逆转的强有力支撑。
经过几次危机后的耐克，明显也学聪明了。原本高高在上的耐克，在2020年期间频繁推出折扣活动，尤其是618大促的时候，不少人花半价买到了耐克的鞋。也正因为这些大促，耐克获得了不少回头客的买单。
不过这些都已经是过去式了，正在经历第四次危机的耐克，却没那么容易蒙混过关了，这一次消费者们的态度十分坚决，说不买就不买。这一点，从4月份的销售额数据也能看出。