推子品牌葩趣，做主题乐园，泡泡玛特急了？ Tech星球（微信ID：tech618）文

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Tech星球（微信ID：tech618）
文|习睿
封面来源|视觉中国
过去一年，曾经炙手可热的网红潮玩品牌泡泡玛特，几乎是在质疑声中度过的。
在资本市场，泡泡玛特市值一度缩水近一半，截至1月6日，市值达591亿港元。股价不断下跌，不难看出资本市场对泡泡玛特发展可持续性的疑虑。
IP被视为泡泡玛特的核心竞争力，但头部IP的收入却在下滑。泡泡玛特的主心骨IPMolly2020年的收入达3.5亿元，相比2019年，减少1亿元。截至去年上半年， Molly收入有所上升，已经超2亿，但收入第一的宝座已经变成Dimoo 。这一系列数据引发对IP变现能力的质疑。
随着更多玩家涌入潮玩市场掘金，泡泡玛特的外部竞争环境也变得更加激烈。而消费者对于盲盒潮玩却不再像以往那么热衷。根据泡泡玛特的财报数据，会员复购率已由2019年上半年的58% ，降至2021年上半年的49% 。潮玩市场的变化，也引发对泡泡玛特产品形式的质疑。
面对质疑声，泡泡玛特的高管们变得低调了许多，创始人王宁也鲜少露面。但实际上，泡泡玛特过去的一年在不断求变，动作比以往都要频繁。
从IP跨界联名，到“Mega”系列大型手办的推出，泡泡玛特在不断增加原有IP的延展性，尝试更多的业务可能。主业务外，泡泡玛特去年也钟爱投资，围绕潮流消费领域投了一圈，加深产业的布局。
而2022新年的第一天，子品牌葩趣的线下门店低调上线。尽管泡泡玛特未大肆宣传，但葩趣实际上承载着泡泡玛特IP生态多样化的艰巨任务。
更为重要的是，行业传出泡泡玛特主题公园正在落地的消息。曾说不做迪士尼的王宁，还是走上了和迪士尼一样的路。
从盲盒到艺术收藏品，从潮玩到泛文娱，泡泡玛特的盘子铺得越来越大。新的故事能讲成吗？
葩趣搞艺术：不只做盲盒，不再可爱风
新年伊始，泡泡玛特子品牌葩趣首家门店在上海美罗城开业。
实际上，早在2016年，泡泡玛特便上线独立App葩趣，当时的定位是潮流玩具电商社区。但葩趣由线上转线下后，定位也变成中国新锐设计师孵化平台。
在葩趣近300平方米的门店里，有超一半的空间被用来做艺术展览，相当于一个泡泡玛特标准店的面积。

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葩趣负责人表示，葩趣的艺术展览空间会提供给签约的艺术家、合作方、工作室，满足他们的个展、巡展以及艺术签售的需求， “2022年将会有5至6场不同的展览落地葩趣首店” 。
实际上，在门店内办展是葩趣在探索新的IP孵化形式。葩趣负责人表示，希望让更多的消费者先喜欢IP ，再关联到IP孵化出来各方面的产品。
目前，葩趣已经签约KUBO和焦绿猫两大IP 。 KUBO被称为2021年潮玩的最大黑马，在小红书上有超8000篇相关笔记内容。葩趣的首个展览便是围绕KUBO进行。

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除了探索新的IP孵化方式，葩趣作用是吸纳那些无法融入泡泡玛特生态的IP 。
无论是自有IP还是合作IP ，泡泡玛特IP关键词都离不开可爱、萌等元素。泡泡玛特相关工作人员也表示，一些风格化产品放到泡泡玛特的体系里会很怪。消费者对泡泡玛特的风格，相对而言已经有固化的认知。
但越来越多样化的IP风格已经出现在市场上，并且受到欢迎。建立新的IP池，既不伤害原有生态，也能进一步抢夺市场。