【室内休闲娱乐项目有哪些 国内火爆娱乐项目】没有什么能阻挡商业地产对美好生活的向往 。近年来,随着消费升级和情感体验的变化,购物中心也注重品牌组合和业态建设,传达新的空间艺术和生活理念,改变我们的社交和娱乐方式 。尤其是疫情之后,这些细微的变化呈现出鲜明而集中的特点 。
通过实地观察和数据分析,我们计划对购物中心近年来积极推出的品牌和业态进行梳理,以记录和呈现新的消费趋势,为商业运营商提供多维度的参考 。欢迎大家一起讨论 。
美妆饰品生活用品集合店热爱商场的人可能有很深的理解 。近年来,各种集合店频繁出现在城市街道和购物中心 。它们因其鲜艳的颜色和独特的风格而非常引人注目 。各种精致美丽的小东西,让人一走进去就感受到生活的快乐和美好,被极度的压力缓解治愈 。
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日用品集合店中,有KKV、九牧杂物社、番茄口袋等新兴品牌 。colorist、WOWCOLOUR、solowriting、H.E.A.T等美妆集合店,珠宝集合店代表ME、ACC超级摆件、万摆件等 。仓储式美妆集合店、华美HARMAY、高端美妆零售品牌BlackHoleHAYDON,产业风格和艺术科技感突出,开业以来成为网络名人的打卡地 。
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与线下专柜、线上零售相比,集合店以品牌丰富、试衣方便、即购即用等优势胜出 。而专业但不过分打扰的服务(店员不会跟随和推荐)也增强了消费者逛商店的舒适感 。2020年,丝芙兰在中国的总营收将达到92.64亿元,这也让人看到了实体美妆集合店的潜力 。
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但品牌同质化、复购率低、大面积客流期不平衡、运营成本高等问题也不容忽视 。未来,这类业态将更加注重对消费者需求的精准把握、差异化定位和对美的趋势的灵敏追踪 。
新能源汽车体验店
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图:北京巧妇坊草原-特斯拉体验店
自2013年特斯拉将中国首个体验中心开入北京巧妇芳草地以来,蔚来、哪吒、小鹏、理想、魏玛等新势力也纷纷入驻商场 。除了重金开店之外,一些知名度不高的品牌也会选择弹窗店、中庭限时展销等形式,争取露脸的机会 。
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抢滩战拉开,同一购物中心可能同时扎堆几家汽车品牌 。比如,北京东方新天地有天际汽车、蔚来中心两家对垒;北京长楹龙湖天街则有蔚来、几何、小鹏3家汽车体验店同开 。在上海杨浦合生汇,小鹏、奔驰、蔚来、威马、理想5家品牌争奇斗艳 。
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值得关注的是,如今开进购物中心的汽车店已经不是一个单纯的零售场所,比如,蔚来店内包含车型展示区、图书区、联合办公区、儿童区、精品展示区、休息区、咖啡区等,更像是一个以汽车文化延展开来的俱乐部 。
户外&运动类疫情之后,人们对健康、自然的遐想与追逐,也掀起了一波运动热潮 。如今,购物中心里的室内娱乐&运动业态,如滑雪、冰场、攀岩、射箭、健身馆等,比往年更为常见 。
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图:上海新世界城室内攀岩
恰逢冬奥会契机,冰雪经济迎来窗口期 。主打“城市滑雪一站式空间”的SNOW 51,日前已完成亿级A轮融资 。在CBD商圈,SNOW 51把店开进了上海万象城、上海港汇恒隆广场、BFC外滩金融中心、TX淮海年轻力中心等高端、潮流商场 。
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今年4月,北京国贸商城迎来FITURE旗舰店全球首店,以智能健身镜“FITURE魔镜 ”为主导产品,FITURE强调家庭健身的科技属性,如交互式内容体系、人体动态识别系统等 。
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此外,网络健身平台KEEP近年也在加码线下场景,选址静安大悦城、北京坊、北京万象汇等城市知名标地 。弓夫射箭、超级猩猩SUPERMONKEY、威尔士健身、梵音瑜伽等也成为商场常见的活力面孔 。
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图:2020年开进北京颐堤港-北极狐店
受此影响,观Sir注意到,户外及运动服饰近年在商场的铺陈也在逐渐增加,Lululemon、Fjallraven瑞典北极狐、迪桑特、迪卡侬、Salomon萨洛蒙、MAMMUT猛犸象等品牌发展势头强劲,透露出人们渴望在自然中寻找幸福感的生活理念 。
新兴体验业态与传统百货商场相比,体验式购物中心更强调与消费者的互动与情感联结,伴随互联网经济带来的解构与重组,购物中心也开始关注小众圈层,瞄准宠物经济、剧本杀、二次元文化等 。
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例如,2019年,华语戏剧艺术家赖声川的“上剧场”开进上海美罗城,2020年脱口秀剧场笑果工厂亮相上海新天地广场;2020年成立的Nice to meet U爱玩萌兔体验馆,让你撸着安哥拉巨兔享受下午茶,如今也进驻10余家购物中心,各种撸猫馆、猫咖店同样受到追捧 。
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另一边,对于爱好沉浸式剧情或硬核推理的玩家,早期的密室逃脱已经so easy,线下“剧本杀”体验馆正在走俏 。选好与剧本主题匹配的房间后,好友们便可开始挑选角色和服装,在灯光、音乐的营造下,进入一场时空错位的奇幻之旅 。
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图/昆明金鹰购物中心-“锦理”剧本杀线下体验店
聚焦泛二次元世界,上海迪美购物中心有“Lo娘天堂”之称,近半门店都被三坑体验店占据 。成都天府商场内,云泰商业用5楼一整层打造了一个“三坑”街区,取名“聚焦Z代 。
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