|这次热搜过后，希望索尼重新审视粉丝文化( 二 )

实际上，从这几年的产品表现来看索尼的智能手机陷入了一种“怪圈” ，那就是从价格、参数等因素来看的确是旗舰水准，但到了体验层面又很难让人觉得这是真正的“旗舰手机” 。

（图片来源：索尼官网）
市场份额方面，索尼手机在中国市场的份额早就跌出前十，以至于找不到可参考的数据信息。不过从坚挺的售价和乏善可陈的宣传来看，似乎索尼也并不在意智能手机在华的销量情况，甚至多少有点“摆烂”的感觉。
【|这次热搜过后，希望索尼重新审视粉丝文化】
（图片来源：京东截图）
而要说索尼在中国市场有哪些产品本来有一定优势但现在面临挑战，就当数便携音频产品，也就是耳机品类。说到耳机，尤其是TWS耳机，索尼的“降噪豆”在行业中也算是有头有脸，基于索尼多年来音频技术的积累和降噪技术的探索，在多年前降噪豆也算是AirPods之下TWS耳机的出色替代品。
但问题是相同的，中国厂商的快速进攻给索尼等老牌音频厂商带来了巨大的威胁，现在TWS耳机市场已经形成了“苹果之下中国手机瓜分市场”的局面，尽管索尼最新款的“降噪豆”依然有着不错的设计、出色的音质和降噪表现，但面对和智能手机深度绑定、价格不断下探的中国TWS品牌，也显得有些独木难支。

（图片来源：索尼官网）
2022年H1的市场调查报告也和我们的认知基本符合，中国厂商依靠“价格攻势”顺利瓜分了苹果之下的市场份额，让索尼、Bose这些老牌巨头的TWS耳机更难生存。

（图片来源：中商产业研究院）
可以见到，在智能手机、TWS耳机领域，索尼面临的最大问题是技术优势不明显，而价格又没有优势，面对中国厂商波浪式的进攻难以招架，成为市场的边缘人物。但另一方面，在高端领域比如专业相机、高端电视等，凭借短时间内难以超越的技术壁垒索尼稳坐江山，由此可见始终“技术”才是索尼在市场立足的底气。
在高端领域，索尼依然坚挺如果单纯讨论价格，索尼旗下的数码相机自然不是市面上最顶级的，毕竟往上还有哈苏、徕卡这种半只脚踏进奢侈品的豪华品牌，旗下的相机产品也是极尽奢华。但放到消费级数码相机领域，索尼的产品不光布局完整，更重要的是有着强大的核心技术优势——CMOS性能，因此在数码相机领域索尼的产品依然是不二之选。
根据ZDC公布的数据， 2022年上半年索尼以22.16%的市场数据成为中国市场上关注度排名第二的相机品牌，仅次于佳能——实话说，佳能更多是依靠多年来积攒的口碑，也就是我们常说的“吃老本” ，进入微单时代以来索尼的表现可谓一骑绝尘，其势头之猛不是佳能、尼康等品牌可以相比的。

（数据来源：ZDC）
索尼数码相机能够拥有如此市场优势，和智能手机等业务形成鲜明对比的原因很简单，那就是“拥有核心技术” 。得益于索尼半导体在CMOS技术上的巨大优势，索尼数码相机总是能够更早地获得便携性和性能的优势，让消费者在提出更复杂需求时发现，几乎只有索尼可选。

索尼数码相机巨大的产品优势可从2022年推出的旗舰相机a7R5略知一二，这款相机虽然像素和前代一样依然是61MP ，但得益于传感器的升级让动态范围等关键参数得到了进一步提升，尤其是AI深度学习技术的引入，让这台旗舰相机的对焦能力变得更加强大，且RAW连拍速度、连拍张数和机内缓存均有大幅提升。