都市内衣店加盟费多少加盟内衣店需要多少钱 _生活百科

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艾媒报道|2019-2021年全球内衣行业运行现状及中国内衣市场监测大数据报告

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2009-2019年中国内衣市场销售收入及预测

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2010-2019年中国内衣消费需求量及预测
【都市内衣店加盟费多少加盟内衣店需要多少钱】2013-2018年中国女性内衣行业CR3S市场占有率
近日，在港股上市的“中国内衣第一公司”都市丽人发布公告称，预计公司2019年亏损不低于9.8亿元，引起业内高度关注。
受此公告影响，截至12月24日收盘，都市丽人股价下跌2.88%至1.01港元，目前市值仅为22.72亿港元，较2015年180亿港元的峰值缩水157亿港元，市值缩水近87% 。12月25日，港股休市一天。

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年亏损近10亿，究竟发生了什么？
12月23日，都市丽人(中国)控股有限公司发布盈利预警及转型计划。根据其公告，预计2019年公司亏损不低于9.8亿元。
从2018年的净利润3.78亿元到2019年的-9.8亿元，都市丽人的营收经历了断崖式的负增长。
对于突如其来的巨额亏损，公告解释称，由于中国经济放缓和内需，都市丽人的经营活动面临逆境。这对以消费者为导向的服装行业和集团的经营业绩产生了负面影响。
公司认为，集团目前的经营模式使集团能够迅速扩大营销网络，抢占市场份额，成为中国个人服装行业的领导者。但在销售渠道多元化、产品质量、产品结构等各方面，未能快速响应行业结构调整。
此外，董事会还注意到，过去的快速扩张导致自营店和加盟商的库存增加。店铺效率及盈利能力受到不利影响，导致本集团及其加盟店的财务状况转弱。
据了解，都市丽人采取了调整高管、聘请咨询公司等多种措施提升经营业绩。在这份公告中，都市丽人进一步提出了新的转型方案，包括与新代言人关晓彤推出新广告，开设以“家庭观念”为主题的门店和第七代个人服装店，加大电商投入，拓展低线城市市场。这一系列措施能否提升公司业绩，不得而知。毕竟取悦当下消费者，提升品牌形象，短期内是不会有效果的。
盈利不佳，引发线下关店潮
公开资料显示，2014年6月，都市丽人敲响了在港交所上市的锣，成为香港市场的“内地内衣第一股” 。上市第二年，
"hk02298" class="stock-word">都市丽人便迎来了风光无限的时刻。2015年公司门店超过8000家，实现营收45.53亿元，净利5.4亿元，市值高达200亿港元。同年，都市丽人实施“万店计划” 。门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。
然而，快速的扩张也为都市丽人的经营埋下隐患。自2016年起，都市丽人的内衣开始滞销，对加盟商销售金额也出现下滑。
2016年，都市丽人销售收入下降约8.9%至45.12亿元，净利润大降约55.2%至2.42亿元，经营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。
于是，都市丽人开始大力打折促销，但这并未改变其盈利不佳的现状，反而引发了线下的关店潮。2016年上半年，都市丽人关店达238家；2017年，门店净总数下降了362家。
据中报数据显示，截至2019年上半年，都市丽人关店上千家。都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，分别较2018年年底减少743家、606家；而较2015年巅峰时期下降超1496家。同时，上半年都市丽人向加盟商销售金额为10.82亿元，同比下降14.26% 。
对于都市丽人的困境，光大证券研报曾指出有两大原因。一是前期门店扩张策略过于激进，渠道质量恶化，其中大部分加盟商实力偏孱弱。例如公司曾加码百货渠道而忽视该渠道聚客能力下降，2018年初公司仍有7%门店位于百货中。二是组织内部对于零售端变化未能及时反应。2016年无钢圈内衣开始流行爆发，市占率由10+%跃升至30%-40% 。而都市丽人却反应迟疑，错失最佳时间。
成也疯狂扩张，败也疯狂扩张，前三年赚取的净利润，也将在2019年一把亏完，着实令人唏嘘。
内衣行业面临冲击，接连出现“坏消息”
近期，内衣品牌企业的表现似乎不太好。除了都市丽人发布首次盈利警告外，其他内衣品牌企业的日子也不好过。
美国品牌维多利亚的秘密，2019年3月宣布，今年将在北美关闭53家门店，其中美国50家，加拿大3家。而今年11月，从1995年开始，持续了二十四年的维密大秀也戛然而止。
关店的背后是销售业绩的接连下降，维密今年三季度运营亏损1.512亿美元，净亏损2.52亿美元。而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013年至2018年，美国内衣市场格局发生较为明显的变化，其中Victoria’s Secret的市场份额从2013年的31.7%降至2018年的24% 。
与维密命运相似，国产内衣品牌安莉芳和都市丽人近年的情况也不太乐观。2019上半年关闭了100家门店，净利润亦下滑严重，2016年减少51%，2018年减少70%，今年上半年又减少42% 。
2000亿的内衣市场，前景如何？
不过，虽然内衣行业正面临着冲击，但增速依然较快。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右；而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

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从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%；预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。

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对于中国内衣市场未来发展趋势，艾媒咨询分析师认为：积极打造产业生态，网生品牌是重要发力点。
在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。
目前，中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升，传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展;近年来，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，并不断吸引资本的投入。据不完全统计，在2018年，中国内衣行业的投融资金额超2亿元。
未来，从内衣的宣传销售方面看，网生品牌和新零售方式开始成为主流，是未来内衣市场争夺的重要发力点。
来源: 艾媒网
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