大公司|美国网络大公司真要迎来落日吗？网络广告|亚马逊|浮世绘

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美国网络大公司真要迎来落日吗？
桥本隆则

过去两年，中国的IT业的巨头进入疯狂裁减人员的模式。

以前与笔者接洽专栏的门户网站编辑几乎都选择了离职。

加上特朗普政府对中兴，华为的打压，使得这两家公司精简了很多人员，很多人都说中国的IT进入了冰河期。

在中国裁减人员的时候，美国IT业却欣欣向荣。

美国科技巨头马斯克花费400亿美元购入推特；脸谱公司要打造全新的网络世界，更名meter 。似乎风景一边独好。

俗话说出来混的迟早要还，却没想到这个来得这么早， 2020年11月美国IT四巨头进入疯狂裁减人员模式，其中波及日本。

《产经新闻》11月4日的报道，在“不寻常经济环境系列”中《美国亚马逊，未来几个月停止招收新的员工》。

笔者进行了确认，正如这篇报道的内容，美国IT巨头亚马逊公司11月3日表示，将停止半年的员工招聘，且将裁减部分员工。

经济衰退和通货膨胀同时到来的经济停滞与通货膨胀已经无法避免，亚马逊公司判断目前的经济形势为“不寻常的经济环境”也是理所当然的。这绝对不是经营的错误的。

目前危机，也有过去的“余韵” ，因为IT巨头的收益水平本身就很高，这也是马斯克宁可先解雇，再雇用的目的，过去5年， IT行业脱离现实的收入让人看不懂。

2019年9月30日上映电影《没有了特别待遇的GAFA（美国IT四大巨头）的繁荣将结束》的开场白，解说了GAFA等大型科技占据世界市值排行榜前列的状况。

所谓GAFA就是苹果，亚马逊，谷歌，以及脸谱等四家IT公司，马斯克的推特公司都排不进前四。

笔者的感觉，现在的IT公司与日本泡沫经济时代，城市银行（现在日本大银行前身）独占鳌头的情况是一模一样的。就像“祇園精舍的钟声”在脑海中响起，异曲同工的效果。

10月28日的《经济内参》发表“亚马逊的决算报告也很低调”的文章后，亚马逊的股价下跌了20% 。

文章的基本内容很简单，大型IT企业的收益都在减少的描述，解答了以亚马逊为首的IT巨头收益下降的原因在于其商业模式固化，没有了创新动力，所以除了经济环境之外，固化的企业也会走向衰退。

商业模式的固化说穿了就是网络广告收益的下降。 IT巨头没有了广告收入，就等于企业失去了驱动力。

2曰2日《日本时报》的文章，在日本， 2020年的网络广告费投入已经超过传电视，报纸，广播等传统媒体的广告投入，由此可见近十年网络广告增长是“暴力”增长。

另一方面可以看出，随着智能手机的普及，传统媒体在新媒体面前兵败如山倒，失去很多用户的支持。

不过，根据“能量守恒定律” ，能够投入广告的总量是有限，当网络广告增加到一定程度，这个增速就会放缓，过去可以把“传统媒体”杀的片甲不留，攻城拔寨，现在却已经到步履艰难的地步，无限扩张的时代结束了。

过去用户被动选择，现在用户主动选择网络媒体，这样就会促成网络公司的大洗牌。