大公司|美国网络大公司真要迎来落日吗？( 二 ) 网络广告|亚马逊|浮世绘

全世界最大的搜索公司谷歌，就发表了公司的业绩报告，明确公司的高速发展引擎“YouTube”的广告收入下降，这样的下降会严重影响“YouTube”的发展，更会拖累谷歌公司的发展。

同样，过去两年拼命转型的meta公司，就是之前的脸谱公司（facebooke），也发出了悲观的言论。因为meta公司7-9月的销售减少40% ，过去半年连续减收。
【大公司|美国网络大公司真要迎来落日吗？】

记得数年前，中国网民曾经调查过网民对网络广告的厌恶程度，认为这就是一种顽症。现在日本也出现了类似的调查，结果与中国相差无几。天下人“苦”网络广告久已。

加上日本人特别担心自己的信息泄露，所以对网络上出现的各种企业要求，各种调查都敬而远之。日本总务省也在推动网络公司，必须经过消费者允许才能收集个人信息以及记录上网履历。

而个人信息以及记录上网履历就是网络数据，本来是网络公司最大的财富。

2016年特朗普之所以成功竞选美国总统，就是利用了网络数据，用针对性地进行了制定选举战略，开展选举活动。

GAFA等网络科技巨头，就是向客户提供消费者的数据换取消费者能够免费使用网络的商业模式，为其获取了巨大的刺商业利益。

这种交易看上去似乎没有问题，其实这是对消费者的不公平交易。在消费者不知情的情况下，个人信息以及记录上网履历被“倒卖” ，最终甚至危害到消费者的直接利益。

一旦对网络公司使用个人信息以及记录上网履历做出严格的限定，那么以个人信息以及记录上网履历为目的的网络广告就成为“打击对象” ，过早繁荣的网络广告时代也将落幕。

笔者写这篇文章时，把自己的观点与在传统纸媒的前辈交流，明确告诉他们，就算过早繁荣的网络广告时代落幕，传统媒体的衰败不会停止。

在出现另一种广告模式代替目前的“个人信息以及记录上网履历”的网络广告，抑或许，广告自身也会进化。

2022年年底，情况还在恶化中，不仅很多客户在削减广告，客户们也在削减云服务，以及数据中心的支出。

回想互联网的出现与发展，在中国是以“削减成本”为口号吸引人的注意。

现在全世界很多企业使用的SAP软件，就是把全球企业的数据集中起来，统一管理，分析与使用。

过去，这项工作需要大量的人员用算盘，用计算器，一边看发票一天统计销售额，而这些数据用Excel表计算相比，一目了然。

还有电子邮件，比传统的邮寄，传真，电话等方便很多。

IT网络一直面临“无限的成本削减压力” 。

过去10多年的网络大公司的疯狂扩张，就是从“削减成本”中获得很高利润。企业整体在这场“削减成本”中效果明显，所以对科技公司的做法还是采取宽容的态度。

任何时代都有“盛极而衰”的典故，企业的减效达到峰值， “滞胀”时代到来，企业不再投放大量广告与宣传，当网络公司的红利—广告消失，网络大公司的好日子到头了。

笔者好友告诉笔者美国硅谷2020年下半年进行了大量的裁员，这次不是中小公司开始，而是收益停滞的大企业（GAFA）率先开始。

当通货膨胀的大潮降临时，消费者，企业都为了保护自己，需要“削减开支” 。