脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英社交

文章图片

文章图片

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 唐亚华
编辑 | 黎明
哪家大厂要裁员，哪家公司996 ，入职哪家公司谈到多少薪资，如何面试更容易成功……这些职场人津津乐道的话题，都有一个共同的源头，脉脉。脉脉由此也被称为“互联网茶水间” 。
定位职场社交平台的脉脉，最早对标的是全球职场社交平台LinkedIn（下称领英）。曾经，海归、外企员工、VC、金融从业者，谁没有个领英主页，都显不出他作为精英人士的格调。
然而，引入中国八年多，领英中国突然砍掉了社交功能。 2021年12月，领英宣布升级为领英职场。有业内人士解读，领英或将逐渐淡出中国。
趁着这个机会，脉脉火速推出了“领英用户人脉补偿计划” ，期望接手在领英中国失去了人脉的人群。
【脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英】其实，领英中国本就只覆盖中国极少数人群，脉脉本身也面临着人群局限和增长乏力的难题。长期囿于科技互联网行业，人群上难以破圈，职场社交和求职招聘都是低频的非刚性需求。虽然，脉脉能够靠匿名社交板块“职言”维持用户活跃度，但匿名信息带来的风险犹如一颗定在头上的雷。
事实上，脉脉的对手从来不是领英中国，它的挑战在于自身的突破。成立之初就被称为中国版领英的脉脉，即使领英中国退出竞争，还是成不了下一个领英。
砍掉社交，领英中国怎么了？汽车行业大V张翔从2012年就开始用领英了，他日常会在上面发帖，最方便的是发布了文章可以修改，他也在上面拓展人脉，洽谈商务合作。几年下来，他的好友已经达到了3万名的上限，发的帖子的阅读量多的有5万多，点赞也有2000多。
2021年12月14日，据领英公众号消息，领英在中国内地正式发布全新应用“领英职场 ” ，帮助用户连接职业机会，协助雇主找到理想的候选人。改版后，领英职场不再提供用户原创内容的发布与互动功能。
伴随着APP更新，领英中国老用户纷纷在社交平台惋惜感叹。 “我多年创作的帖子全部消失，来不及备份，近十年耕耘付之东流。没有了搜索功能，现在就剩下个人主页展示、企业招聘信息，以前是双向联系，现在变成了单向的，功能大打折扣。 ”张翔说。
作为一个职场社交平台，领英中国此举彻底丧失掉了社交功能，有人认为，这相当于把自己最能吸引和留住用户的功能“阉割”掉了，还有人评价：“领英中国社交阵地的失守，标志着海外最后一个在中国公开运营的主流社交媒体网络就此落幕。 ”
领英作为一家全球的职场社交平台，创建于2003年，总部位于美国硅谷。 2014年，领英正式宣布进入中国，曾推出职场社交产品赤兔，但于2019年关闭。截至2021年7月，领英全球会员总数已超过7.74亿，覆盖200多个国家和地区，其中，中国会员总数已逾5400万。
领英在国外是很多职场人士的信息集散地，内涵和外延都比较大。 “领英是一个综合体，有社交功能，也有求职招聘功能，用户看重上面的商业人群和新闻，比如可以联系上外企职工、金融行业人士、企业白领，还有猎头和HR ，以及获取各大公司的业务人士变动。 ”张翔说，领英功能很全，把一个好的产品引进中国来了，但推广力度不够大，活跃度远远比不上国外。