跨年晚会|抖音已准备好杀入小红书腹地

自从字节跳动完成新一轮组织架构调整后，抖音的平台地位得到进一步提升，“大抖音”业务板块内拥有今日头条和西瓜视频等热门应用，是字节跳动国内信息和服务业务的核心。将抖音和Tik Tok划分成独立业务板块后，前者主内后者主外的“双核引擎”将是支撑起字节下一阶段发展的关键。
面对Tik Tok在海外市场的优异表现，离国内短视频行业天花板越来越近的抖音，近期在调整平台功能布局，在首页内新增了学习频道功能入口，但这还没玩，抖音还在尝试增加更多垂直频道入口。根据Tech星球的报道，抖音近日测试了“种草”一级入口，功能位于在“同城”和“学习”页面中，用户需单独进行页面设置。
短视频与“种草”经济的结合伴随着电商经济的成熟，近年来种草经济得到快速发展，许多平台都在强化自己的种草属性。其中电商平台靠种草专区和好物榜单等方式吸引用户，内容平台则多是推出各类激励计划，激励内容创作者分享好物或直接直播带货。
抖音颇为重视平台种草经济的发展，2019年时，抖音曾启动“海草计划”，号召达人拍摄新奇有趣、高质量、有价值的种草视频。目前，在抖音“海草计划”话题内的视频播放量达到254亿，涌现了不少喜欢量超百万的种草短视频。
在海草计划之外，在内容种草形式上抖音并不想将种草经济局限于直播和短视频，2021年年底时抖音推出图文计划，便于用户以图文形式分享内容。以种草能力强的小红书为例，视频+图文模式便于不同用户浏览种草内容，特别是在展示部分护肤或美妆产品时，精简而注重细节展示的图文内容让用户得以快速了解产品，直奔主题省去了视频开头和结尾的无趣时间。
本次种草“专区”的出现，算是补齐全了抖音种草经济发展的又一块短板。其实具有多样化内容的平台在发展像种草这样的新项目时，主要缺陷在于没有固定的内容展示入口，仅靠算法推荐无法培育用户使用习惯。去年双十一淘宝就将“天猫种草机”功能布置在“逛逛”页面内，便于用户找到种草功能入口。
值得注意的是，从曝光的内测图片来看，抖音种草页面破天荒地采用双列内容展示形式，告别以往上下滑动的单列模式，这一变化凸显出抖音发展种草经济的决心。

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单列模式强调算法推荐，且单屏内容的展示密度低，即不利于博主私域流量建设，还提升了用户获取更多种草内容的成本，需要反复上下滑提升单位时间内的内容浏览数量。无论是淘宝逛逛、小红书主页还是京东种草页，均是采用双列瀑布流内容展示形式，双列形式增加单屏内容密度的同时，一定程度上提升了内容展示的公平性，同屏下博主需要考虑标题和首图的吸引力，以提升用户的点击率。
内容展示形式的改变，也是一个平台开始尝试转型的信号。2020年第三季度，快手App 8.0版发布，在内容展示上拥抱单列模式，形成一套兼容单列与双列形式的新模式。快手的这一重大改变被市场认为是整合平台私域和公域流量的关键信号，借助抖音主打的单列模式吸引更多公域流量。
笔者认为，随着国内互联网红利逐渐消退，一向注重公域流量的抖音不得不开始重视平台私域流量的发展，抖音的“快手化”和快手的“抖音化”，象征着短视频行业进入新的竞争阶段。面对广告收入增长停滞和新用户增速乏力等问题，抖音在尝试拓展业务边界，用种草经济刺激平台广告收入的增长。
抖音兴趣电商的新打法比抖音测试种草专区更早的是，2020年字节跳动在日本市场推出专门的种草应用Sharee，用户可以在应用内分享美食、穿搭、居家、旅游和好物推荐等内容。因为Sharee的定位与小红书类似，且应用主色调为绿色，被部分网友亲切地称为“小绿书”。