平视显示器|微信读书杀死Kindle( 三 )


背靠财大气粗的腾讯 , 让微信读书的书库拥有海量电子书资源 , 也让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍 。 据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据显示 , 微信读书注册用户已经达到2.1亿 , 其中纯出版类用户的日活跃量超过200万 。
也有Kindle用户在尝试过微信读书后打了退堂鼓 , Kindle用户陈文告诉「新熵」 , 虽然微信读书体量较大 , 但大部分Kindle用户更享受纯粹的阅读体验 , 微信读书无法割离的社交基因让他们很难接受 。
依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验 , 而Kindle的存在与长时间沉浸式阅读更加适配 , “毕竟墨水屏对眼睛更好 。 ”据陈文自己的体验 , 长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛 , 而看Kindle的墨水屏就不会出现这样的顾虑 。

不可否认的是 , Kindle在国内市场确实拥有一批用户 , 然而Kindle的世界已经被微信读书悄然入侵 。 随着Kindle推出体验浏览器 , 2020年初 , 微信读书上线墨水屏版 , 宣布支持Kindle的体验浏览器 , 一时间让落灰的Kindle们焕发“第二春” 。
2021年初 , 微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器 , 并附赠一张无限年卡 , “免费”的诚意再次显现 , 预约+抽签的模式 , 筛选出500名忠诚用户 , 并没有量产的打算 。 无法安装其它app的微信读书“定制版” , 似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的Kindle 。
微信读书的阅读器性价比并不高 , 1499元的价格遭到大量用户吐槽 , 但仍旧不可否认 , 微信读书已经深入Kindle的“腹地” 。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示 , 2018年 , 有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读 , 而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器 。 短视频在吞噬年轻人的时间 , 手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户 , 年轻人的阅读选择已经改变 , Kindle的衰败似乎已无法改变 。
踩着2021年的尾巴 , 咸鱼选出了年度十大无用商品 , 电子阅读器位列第三 , 咸鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边 。 然而对于目前的Kindle来说 , 未来或许甚至没有机会盖泡面 。
03  后Kindle时代 , 消费型电子产品怎么活?作为风靡一时的电子产品 , Kindle的败走中国市场 , 无疑给了消费型电子产品一个莫大的警戒 。
需要强调的是 , 我们常说的3C数码产品 , 指计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费型电子产品(ConsumerElectronic)三类电子产品 。 计算机类电子产品包括电脑配件、笔记本电脑、平板电脑等等;通讯类电子产品主要指手机;消费类电子产品包含的品类最广 , 电子阅读器、照相机、音箱、MP4等电子产品均在此范畴 。
进入21世纪之后 , 企业不断细化消费者需求 , 推出消费型电子产品 , 并引领一波又一波消费热潮 。 但问题是 , 已经有不少消费型电子设备因为非刚需 , 短暂辉煌后就告别了中国市场甚至全球市场 。
例如卡西欧推出的“自拍神器” , 因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求 , 一度在中国爆火 。 但自拍神器在中国市场很快销声匿迹 , 被专攻美颜自拍的OV系手机逼到没有活路 。 十余年前风靡全国的MP3和MP4 , 也是被音质日益提高的手机踢出了历史舞台 。

卡西欧自拍神器
可见 , 属于通讯类电子产品的手机 , 是电子产品中的绝对刚需 。 消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代 , 该类产品就注定走向灭亡 。
近几年 , 国内的互联网企业也和亚马逊一样 , 也瞄准各类人群需求 , 不断推出消费型电子产品 。 但手机的所向披靡 , 并不意味着消费型电子产品难寻活路 。 消费型电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场 , 一定要抓住两个方面: