平视显示器|微信读书杀死Kindle

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作者|于松叶   柠檬
编辑|月见
“盖泡面神器”Kindle , 这次可能真的要快告别中国市场了 。
近期 , 京东上Kindle大面积缺货的现象引起热议 , 还有小道消息称 , 亚马逊电子书业务或于明年3月宣布退出中国市场 。 虽然亚马逊客服回应称 , 未接到退出中国市场的通知 , 但Kindle退出中国市场也并非空穴来风 。
2021年10月22日 , Kindle天猫旗舰店悄然终止经营 。 放弃品牌必争的天猫旗舰店渠道 , Kindle退出中国市场几乎是板上钉钉的事实 。 如今京东官方旗舰店大面积缺货 , 更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场 。
2013年 , Kindle进入中国市场 , 最初在白领、文青等深度阅读圈层获得青睐 , 进而辐射到学生等群体 。 截至2018年 , 中国已经成为全球Kindle设备销售的第一大市场 。 短短3年时间 , 如今Kindle的市场热度已经大不如前 。 进入中国市场8年多 , Kindle经历了从走红到沉寂 。
2019年4月 , 亚马逊电商终因水土不服 , 宣布退出中国市场 , 至此 , 亚马逊在中国的业务仅剩Kindle电子书业务和跨境电商业务 。 Kindle的即将离去 , 不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经 , 也昭示了消费型电子产品的成败法门 。
01Kindle的铠甲与软肋Kindle进入中国市场以来 , 便一直被“有没有必要买”这一问题围绕着 。 在知乎上 , 有关Kindle刚需性的讨论经久不衰 , 诸如“后悔买Kindle了吗?”“Kindle值得买吗?”等等 。

知乎上Kindle的高热度搜索词条
众多的正反方观点 , 可以大致归结一个中立观点 , 即对于中度、重度阅读群体来说 , 有必要购买Kindle 。 因为搭载墨水屏的Kindle没有手机、平板电脑等电子设备刺眼 , 能够避免视力受损 。 另外 , 由于Kindle是专业的阅读器 , 比起功能繁多的手机和平板电脑 , Kindle相对不会让使用者分神 。
对于轻度阅读者来说 , Kindle则会成为名副其实的“盖泡面神器” , 连Kindle官方天猫旗舰店都曾在活动中打出了“盖Kindle , 面更香”的标语 , 进行自嘲式营销 。

但即便是重度阅读者 , 在Kindle的实际使用过程中 , 也不得不吐槽其鸡肋 。 首先 , Kindle的墨水屏极其脆弱 , 几乎禁不起任何磕碰 , 一旦磕碰后 , 就会留下白色光斑 。 而且墨水屏更换价格较贵 , 在250-300元左右 , 将近产品价格的一半 , 导致多数使用者放弃维修 。
另外 , 墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果 , 对于具有众多彩色配图的书籍 , Kindle便无能为力 。 而且相较于手机和平板电脑 , Kindle的读取速度和翻页速度也较慢 。 在各方面的比较之下 , 很多人购买Kindle之后 , 仍然会回归手机、平板电脑和纸质书的怀抱 。
Kindle的诞生 , 本身是为了促进亚马逊电子书业务的生态化和排他化的完成 。 生态化体现在用户使用Kindle之后 , 会自然而然地拥有Kindle账号、在Kindle商城中查阅书籍 , 进而在商城下单购买 。 这样一来 , 用户便被沉淀在Kindle电子书生态内 。