平视显示器|微信读书杀死Kindle( 二 ) AR|松下|数码

当完成生态建设之后， Kindle的排他性便体现出来了。当人们习惯于使用Kindle阅读，用户自然难以接触和适应其他平台的电子书。 Kindle的推出，也确实促进了亚马逊电子书业务的蓬勃发展。
亚马逊电子书并不仅限Kindle设备阅览，用户购买电子书后，也可使用手机和平板电脑进行阅读，这是为了部分愿意购买亚马逊电子书，但是不愿意购买Kindle的消费者们提供的折中选择。但这也成为了Kindle并非刚需的一大佐证。

Kindle电子书支持其他设备阅读
为了消减消费者购买Kindle时的犹豫， Kindle一直在降价。 2007年推出的第一代Kindle的价格为399美元。按照彼时的汇率计算，第一代Kindle的价格超过3000元人民币。
2009年， Kindle 2诞生，初始售价为299美元，而后官方两次调低价格至189美元。此后几年推出的新版本Kindle ，定价连年降低。 2012年推出的第六代Kindle ，价格已经低至69美元。进入中国后， Kindle的主打产品的售价在600-1000元之间。相较于其他电子产品， Kindle可谓是白菜价，这也为其风靡奠定了基础。
亚马逊不断压缩Kindle的售价，已经逼近成本。亚马逊并不是不想通过卖Kindle设备盈利，而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。
任天堂是这一策略的鼻祖。上世纪80年代，任天堂新推出的FC游戏主机，定价便十分低廉。对此，任天堂CEO山内溥解释道“个人认为硬件仅仅是一种盈利的道具” 。
FC游戏机发售后，人们看到了这一定价策略的明智之处。低价能够诱惑消费者购买游戏机，当消费者购买游戏机之后，必定会不断购买任天堂的游戏。而单机游戏则是一本万利的生意，只要不断有消费者购买游戏，企业便不愁没有丰厚的利润。
Kindle的不断降价便是基于这种策略，当消费者低价入手Kindle之后，不断在Kindle商城内购买电子书，才是亚马逊的主要盈利之处。但在中国市场，问题显而易见，随手可得的盗版资源，使得人们不愿意花钱购买正版电子书。例如在Kindle贴吧中，常年有读者发帖，求所需书籍的电子版本。盗版电子书，同样可以导入Kindle设备中。亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面。

Kindle贴吧内热帖，多为资源分享帖
消费者对Kindle的热情和亚马逊对中国市场的耐心都在消耗殆尽， Kindle堙灭于中国市场，是注定的事实。另一方面，在中国市场，拥有巨头背景的阅读产品林立。以微信读书为代表的阅读产品，正在以免费策略抢占用户， Kindle在中国市场的处境可谓是雪上加霜。
02 读Kindle的人都去哪了？一天24小时，阅读能够分走多少时间？
据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长为62.8分钟。而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟，容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间，这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占。
在时间上， Kindle多了短视频这一重量级选手，而回到阅读赛道，微信读书们的存在，让Kindle正在被读者抛弃。
几乎免费，是微信读书给出的最大“诚意” ，读书爱好者艾莉认为，许多书籍在微信读书和Kindle都能够找到， “既然能够免费看，我为什么还要费劲地买资源再导入Kindle？”
五年Kindle深度用户张彬也表示， “自从入了微信读书的坑，手里的Kindle已经基本闲置。 ”动辄送电子书资源、无限读书卡，微信读书的“诚意”成功地让他们抛弃Kindle ，成为自己的铁杆粉丝。