Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光( 二 )


Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光
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再加上让Kindle不复往日辉煌的关键 , 其实是“阅读”这一行为本身也在衰落 。 乔布斯当年曾对Kindle嘲讽到 , “这是款没有希望的产品 , 因为未来读书的人会越来越少” , 而这无疑是一针见血的指出了问题所在 。 想必有个段子许多朋友都曾听说过 , 那就是为什么在国外地铁上很多人都是在看书 , 可中国的地铁上很多人却是在玩手机?回答则是中国地铁上的手机信号很好 , 而国外的地铁上则没有信号 。
Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光
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Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光】在智能手机尚未全面普及前 , 在许多人的日常休闲时光里阅读还是一个非常重要的选项 , 因为彼时除了电视剧、电影、游戏之外 , 就要数阅读是低成本消磨时光的利器 。 在二十一世纪的前十年里还有韩寒、郭敬明存在 , 还有以《今古传奇》为园地的大陆新武侠 , 但这些的存在是因为当时国内还有相当一大批的读者有这样的需求 。 在这样的市场环境之下 , 超长续航、夜间背光、墨水屏所带来的纸张般温和视觉效果 , 也让比纸质书更潮流的Kindle有了独树一帜的体验 。
可到了二十一世纪的第二个十年 , 则再也没有新的“韩寒”出现 , 取而代之的却是“李子柒”、“李佳琦”、“冯提莫” 。 在智能手机引领的移动互联网时代 , 网文、手游、短视频这样的文化快消品声势大涨 , 而阅读、特别是传统的严肃阅读 , 这类倡导回归经典和思想性的阅读 , 与社会生活的节奏则呈现出了格格不入的趋势 。 如今更多用户休闲时间呈现出的是碎片化趋势 , 以至于还诞生了知识类短视频这样的“缝合怪” , 当下消费者追求的是即时而显著的效果 , 就像注射肾上腺激素一样需要立竿见影的结果 。
Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光
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但能够提供这样即时性刺激的载体 , 是网文、短视频 , 唯独不是纸质书所承载的严肃文学 , 所以这自然也就使得以提供媲美纸质书阅读体验的Kindle , 连带着走向了衰落 。 当然 , 无论哪一个时代都不会缺少热爱阅读的用户 , 假如没有大量电纸书同类产品的竞争 , Kindle或许依然可以作为这一赛道的领头羊存在 , 然而可惜的是世界上并没有“如果” 。
更何况 , Kindle退出中国市场对于亚马逊来说也并伤筋动骨 , 毕竟在国内市场上 , 如今亚马逊的文库几乎是独一无二的 。 对于追求纯净体验的读者而言 , 即便不使用Kindle , 也往往会注册亚马逊账号下载KindleAPP , 只要KindleAPP的使用体验足够好 , 电子书还不是可以接着卖 。