Kindle或许不会离开中国市场,但已经败给了时光
在2021年的最后几天 , 曾经辉煌过的黑莓抹除了自己在手机圈的最后一点印记 , 而在2022年刚开始 , 我们或许又要看到被调侃为“泡面神器”的亚马逊Kindle离开中国市场 。 日前 , Kindle在国内市场出现了一些不小的变动 , 在Kindle京东自营旗舰店出现了大面积缺货的情况 , 仅有一款售价为658元的入门机型在售 。
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再加上去年10月22日关闭Kindle天猫官方旗舰店 , 以及自营商品早已只剩电子书在售的亚马逊中国官网 , 到目前为止Kindle在官方渠道就只有这一款产品了 。 一时间网络中风传Kindle或将退出中国市场 , 并且还有传言称 , 中国的Kindle业务组已经被裁撤 。
但在亚马逊方面给相关媒体的回应中 , 言之凿凿地将Kindle缺货的问题归结于供应链 , 并表示 , “我们致力于服务中国消费者 , 消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备 , 亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变 。 Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 , 部分机型目前在中国市场售罄” 。 而Kindle京东自营旗舰店客服则回应称 , 缺货是因为厂家现在没货 , 是缺货而并非下架 , 什么时候有货还需等待进一步的通知 。
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尽管在如今疫情尚未全面消退的情况下 , 全球半导体行业产能吃紧已是人尽皆知 , 因此导致Kindle缺货并不是没有可能 , 但一个很有趣的问题是 , 为什么在官方出来表态前 , 外界会认为Kindle在国内市场的日子正在倒计时呢?毫无疑问 , 这是因为随着同类产品的大量出现 , Kindle作为电纸书的招牌和象征在销量上反而落于了下风 。
买了之后发现Kindle只能看书 , 这一句话其实就道尽了其市场表现不佳的重要原因 。 从2007年诞生至今 , Kindle都只是在做着同一件事 , 即为用户带来媲美纸质书的沉浸式阅读体验 , 然而成也萧何、败也萧何 , 专注是Kindle此前取得成功的秘籍 , 同样也是其逐步衰落的一大推手 。
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不同于其他消费电子产品 , Kindle的功能其实非常单一 , 也就是乔布斯所言“只有一个功能的电子产品” 。 除了金属材质、全贴合屏幕、实体翻页键 , 以及更强的飞思卡尔处理器 , 最新的一代的KindleOasis与此前的KindlePaperwhite在体验上事实上并没有本质的区别 , 而此前Kindle翻页刷新内容慢、不支持epub的问题至今依旧存在 , 甚至时光仿佛都在Kindle身上停滞了 。
在曾经Kindle大卖的日子里 , 这一切还可以用“经典永不过时”来形容 , 但当其开始走下坡路后 , 这样的专注就变成了不知变通 。 然而或许并不是亚马逊方面不想为Kindle带来新的元素 , 只可惜为Kindle带来媲美纸质书体验的墨水屏本身 , 技术进步也实在是过于缓慢 。 技术上的保守 , 再配上亚马逊这类产品的商业模式 , 无疑也加速了Kindle的坠落 。
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Kindle所采取的商业模式 , 其实是依靠后端的电子书销售获利 , 而并非依赖Kindle的硬件本身挣钱 , 所以在其更新产品动力不足的情况下 , 同样也导致了用户换机频率相对较低 。 而因为换机频率低 , 且Kindle所使用的是类似苹果的封闭生态 , 也直接使得Kindle走上了硬件溢价的路子 。 如果没有其他同类产品的出现 , 或许一切都还会正常运行 。
然而 , 性价比更高、配备更加开放Android系统的电纸书产品 , 已使得Kindle的优势不断被缩小 , 再加上亚马逊自己也提供了iOS与Android版本的KindleAPP , 使得其庞大的书库资源不再是Kindle的专利 。 所以除了忠实用户外 , 在许多消费者面前 , Kindle的竞争力反而是落后于其他电纸书产品的 。
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