中国市场|Kindle或许不会离开中国市场，但已经败给了时光( 二 )

文章插图
再加上让Kindle不复往日辉煌的关键，其实是“阅读”这一行为本身也在衰落。乔布斯当年曾对Kindle嘲讽到，“这是款没有希望的产品，因为未来读书的人会越来越少”，而这无疑是一针见血的指出了问题所在。想必有个段子许多朋友都曾听说过，那就是为什么在国外地铁上很多人都是在看书，可中国的地铁上很多人却是在玩手机？回答则是中国地铁上的手机信号很好，而国外的地铁上则没有信号。

文章插图
在智能手机尚未全面普及前，在许多人的日常休闲时光里阅读还是一个非常重要的选项，因为彼时除了电视剧、电影、游戏之外，就要数阅读是低成本消磨时光的利器。在二十一世纪的前十年里还有韩寒、郭敬明存在，还有以《今古传奇》为园地的大陆新武侠，但这些的存在是因为当时国内还有相当一大批的读者有这样的需求。在这样的市场环境之下，超长续航、夜间背光、墨水屏所带来的纸张般温和视觉效果，也让比纸质书更潮流的Kindle有了独树一帜的体验。
可到了二十一世纪的第二个十年，则再也没有新的“韩寒”出现，取而代之的却是“李子柒”、“李佳琦”、“冯提莫”。在智能手机引领的移动互联网时代，网文、手游、短视频这样的文化快消品声势大涨，而阅读、特别是传统的严肃阅读，这类倡导回归经典和思想性的阅读，与社会生活的节奏则呈现出了格格不入的趋势。如今更多用户休闲时间呈现出的是碎片化趋势，以至于还诞生了知识类短视频这样的“缝合怪”，当下消费者追求的是即时而显著的效果，就像注射肾上腺激素一样需要立竿见影的结果。

文章插图
但能够提供这样即时性刺激的载体，是网文、短视频，唯独不是纸质书所承载的严肃文学，所以这自然也就使得以提供媲美纸质书阅读体验的Kindle，连带着走向了衰落。当然，无论哪一个时代都不会缺少热爱阅读的用户，假如没有大量电纸书同类产品的竞争，Kindle或许依然可以作为这一赛道的领头羊存在，然而可惜的是世界上并没有“如果”。
更何况，Kindle退出中国市场对于亚马逊来说也并伤筋动骨，毕竟在国内市场上，如今亚马逊的文库几乎是独一无二的。对于追求纯净体验的读者而言，即便不使用Kindle，也往往会注册亚马逊账号下载Kindle APP，只要Kindle APP的使用体验足够好，电子书还不是可以接着卖。