两年股权激励超3亿，这家公司为何如此土豪？丨蓝鲸观察( 二 ) 日前

1996年，池宇峰创办北京洪恩教育科技股份有限公司，这是洪恩教育的前身。 1996年，洪恩教育推出了中国第一个电脑学习软件“开天辟地” 。随后在1997年，洪恩教育将目光聚集在成人英语教育。
2001-2006年，其先后出版了多套幼儿英语教材。 2007年，洪恩教育推出教育电子硬件产品——洪恩点读笔；2010年，其将用户群转向B端，为幼儿园提供多学科系统教学方案。到2016年，洪恩教育推出互动式自主学习的儿童教育APP——洪恩识字。
2019年，洪恩教育完成了线上和线下业务的整合，为家长和机构提供线上内容+线下硬件的整合服务。截至目前，洪恩教育APP产品涵盖洪恩识字、洪恩儿童英语、洪恩拼音拼读、洪恩数学、洪恩双语绘本及洪恩故事等。纸质及电子版学习材料和智能学习设备覆盖包括文学及阅读、英语、数学及逻辑思维、国学、音乐及绘画等在内的多个学科。
回顾洪恩教育的发展历程，其并不是典型的教培机构，而是以ToB业务为主，有着天然的技术基因。
在实际的教学上，洪恩教育也更加强调技术和游戏化。在纽交所挂牌时， “游戏化模式”也曾引发了业界的讨论。
从实际的效果看， “游戏化模式”对洪恩教育的发展有所帮助。 2020年上半年，洪恩识字在苹果APPStore中国教育APP畅销榜中排名第一。
但洪恩教育也同样面临着赛道其他巨头的竞争。 2020年以来，启蒙教育赛道竞争激烈。 3月，字节跳动推出瓜瓜龙品牌，面向2-8岁儿童提供动画+真人辅导的趣味启蒙课程。５月，跟谁学孵化的智能教育平台小早启蒙上线，专为3-8岁少儿提供多学科在线学习。 6月，猿辅导旗下面向0-3岁的双语早教解决方案斑小马上线。 10月和11月，目前主要为3-10岁孩子提供数理思维课程的垂直赛道头部公司火花思维和豌豆思维先后宣布获得分别为1亿美元和1.8亿美元的新一轮融资。巨头、行业独角兽厉兵秣马，启蒙赛道的竞争还在继续。
【两年股权激励超3亿，这家公司为何如此土豪？丨蓝鲸观察】在财报中，洪恩教育表示，还会进一步丰富在研线上线下教育产品储备，增添更多互动课程，显然，洪恩教育仍然锚定游戏化的路径不过，这一模式能否走通，还需要市场进一步检验。