vivo|手机厂商蓄势起跑：2023，稳中场、冲高端手机厂商|手机行业

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 金玙璠
编辑 | 魏佳
2022年的手机市场“卷得厉害” ，群雄逐鹿的江湖格局已经延续到了2023年。
不止一位手机行业人士预判， 2023年，头部国产手机厂商的关键词依然会是“冲高端” ，同时再加三个字， “稳大盘” 。
2022年国产厂商在高端市场的突破，奠定了行业继续冲高端的信心。来自Counterpoint的报告显示， 2022年第二季度， vivo在3500元以上的市场，以13%的份额坐上了中国高端市场的第二把交椅，仅次于苹果，更新了过去“中国手机市场的高端份额握在华为和苹果手里”的说法。
“2023年， ‘稳大盘’即中高端市场，会被更多厂商重视” ，一位手机厂商人士对深燃分析。
一方面是因为，手机厂商的市场格局、用户池，取决于销量主力，即1500元-3000元档位的手机。根据Counterpoint ， 2022年前三个季度， vivo以20%左右的市场份额三次夺冠，站稳了中国市场第一的位置。其中， vivo S系列扮演着重要角色。
另一方面， vivo冲高成功的经验之一是，稳定基本盘是冲高的前提，让中高端S系列和高端产品线X系列打组合拳。
比如， vivo的S12系列，在2022年第一季度拿下近9%的份额，为vivo登顶中国中高端智能手机市场第一提供了关键助力（Counterpoint）；2022年的收官之作S16系列，首销日就在线上线下斩获了9个销售额冠军。
站在这个角度看，在国产手机厂商稳大盘、冲高端的路上，与X系列协同的vivo S系列，值得作为一个典型的观察样本。
知易行难，踩准年轻人的“点”远的不说， 2022年12月30日正式发售、2099元-3599元价格区间的vivo S16系列，就是这样一个“稳大盘”的机型。
官方信息显示，首销当日， vivo S16系列获得了中国移动、中国电信、中国联通和线下苏宁、国美、京东五星2-4K价位段的销量/销售额冠军，以及京东安卓手机、天猫2000元档手机、抖音电商排行榜-年货节实时热卖榜的销售额冠军。

把S16系列作为观察样本，不只是它拿到了9个销售额冠军，还因为，在这个以年轻人为主导的消费时代，从定位年轻用户的S系列身上，可以大致了解年轻人真正需要什么样的手机。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：中国的Z世代（24 岁及以下的年轻消费者）更追求物超所值，寻求搭配更可靠的CPU来满足自己在游戏性能方面的需求，良好的影像体验以及出色的外观设计等方面。
带着这几项标准，我们去审视2022年的收官之作vivo S16系列。
先看外观。去线下实体店购买vivo S16 Pro的消费者李园对深燃表示， “当时上手体验了很多机型，一眼就被这款手机的颜值吸引了，拿起来手感很轻薄，最吸引自己的‘颜如玉’的配色，非常符合当下流行的‘新中式’审美，后盖还能随着紫外线强度变化而变色，把玩了两天依然觉得耐看。 ”
实际上， vivo S系列为此投入了许多不为人知的探索。据了解， vivo团队从800多个设计方案中选出青白玉作为底色。为了还原玉清透又如羊脂般的润感，更是行业首创玉质玻璃工艺，实现了超过行业常规玻璃工艺2倍的镀膜厚度，将玻璃表面的反射率最高提升至3.25倍。进一步融合烟青玉纹、光致变色，让“玉”有了现代化、年轻化的演绎。