电子商务|腾讯阿里B站热捧也没用，2021唯一游戏股上市破发，新年还在跌( 三 ) 岳普湖|泰安

隐患未解，前有国家对游戏行业的强监管，后被研运发行能力强的老牌游戏大厂腾讯、网易以及研运能力突出的莉莉丝、米哈游、三七互娱、完美世界包围，也就不难理解为什么青瓷游戏上市首日就破发了。
一掷千金的背后，是对爆款的焦虑一款现象级游戏，能给公司带来多少超额利润，作为吃过红利的大厂们心知肚明，所以它们绝不能放过拥有下一个爆款的机会。
从去年开始，腾讯、字节、B站等头部资本对于游戏cp商开始启动“买买买”策略。字节跳动、腾讯都曾想要投资米哈游，然而没有成功。
2020年9月，米哈游研发的《原神》公测。此后几个月，曾一度力压《王者荣耀》《和平精英》，登顶全球手游收入榜，愈加刺激了巨头对游戏的焦虑和兴趣。

（图源：网络公开资料）

据IT桔子统计， 2020年游戏行业共发生了191笔融资；2021年上半年，游戏行业的投融资数量就已达到了116笔，热度持续上升。
今年上半年，字节跳动40亿美元收购沐瞳科技，是金额最高的一笔并购。
而游戏投资的“老大哥”腾讯自从被《原神》和《万国觉醒》盖过风头后，在今年一季度也加大了投资力度。据公开数据显示，仅一季度就投资了38家公司。但是，与之形成鲜明对比的是，腾讯过去 15 年每年投资游戏公司的数量仅在10家左右。
从游戏类型来看，一季度腾讯投出的游戏项目覆盖多种品类，既包括二次元、女性向、射击等热门品类，也包括RPG、SLG、MMO等传统品类，还在休闲益智、沙盒、模拟经营等健康休闲品类有所布局。

（图源：企查查）
有知情人士透露称，腾讯曾在2020年下半年与米哈游商谈过投资事宜，但被对方拒绝。而经过一年多的谈判，《原神》安装包于今年9月出现在了腾讯应用宝上，但是却打破了以往5:5分成的惯例，米哈游《原神》与应用宝采用7:3分成。
如今，整个游戏产业正向着“产品为王”的方向一路狂奔——像米哈游、鹰角网络这类有硬实力的新锐厂商，它们相信自己能够凭借产品质量吸引到足够多的玩家，于是它们抛弃了与其他厂商共同运营的做法，对发行渠道也极为挑剔。
比如米哈游的《原神》，它没有依赖B站或是腾讯这些发行渠道、也未曾与其他厂商联运，却依旧坐上了全球游戏界头排的位置。
据媒体报道，米哈游将国内九成的营销费用花在了抖音、B站、西瓜视频等视频平台上。这样的情况并非个例，二次元游戏商莉莉丝推出的《万国觉醒》也未上架华为商店。
这些细分领域跑出来的新锐手游商，不仅在大厂们不擅长的二次元、Rogue-like等领域打造出爆款产品，还绕开了腾讯的分发渠道，后者的焦虑感可想而知。
从早期爆火后被阿里买下版权的《旅行青蛙》，到今年开年的IAA超休闲游戏《合成大西瓜》，年中红极一时的吉比特子公司雷霆网络推出的《摩尔庄园》等等，休闲游戏品类在近几年来都是黑马频出的领地，也成为最“出其不意”的破局之道。
因此，无论是踏破游戏cp商的腾讯、还是本就为发行渠道方的哔哩哔哩、亦或是将重点放在发展轻度休闲游戏的阿里游戏，对于这样一家研运一体、又拥有爆款休闲品类的游戏公司，都必然要前来助上一臂之力。
不是个好年景，但还是要上不过，大厂们最需要担忧的，或许还是监管之手。
去年8月3日，新华社主管的《经济参考报》发布题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的文章，大量媒体转载。文章将网络游戏比作“新型”毒品，点名《王者荣耀》，称“任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉一代人的方式发展” 。