OPPO扶一加“上位”开启双品牌时代，换汤不换药？编辑|于斌出品|潮起网「于见专

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近日， OPPO高调发布消息称，将全面开启OPPO与一加双品牌时代。这也是继2020年8月份，刘作虎回归OPPO ，并于次年6月份宣布一加手机和OPPO全面融合之后，刘作虎的又一次大动作。
据称， OPPO开始双品牌时代后，未来一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，并深耕线上市场，也就是说， OPPO的线上品牌就是一加。
对于此举的深意，业内人士也是猜测颇多，众说纷纭。有人认为这是OPPO一改过去子品牌规划混乱的局面，重整旗鼓聚焦子品牌发展的新战略。也有人将其视为OPPO在产品定位上继续“折腾” ，却换汤不换药、治标不治本的无奈之举。
众所周知， OPPO的子品牌战略由来已久，但是由于产品线定位模糊，加上与realme、一加等品牌的关系千丝万缕，彼此之间既有合作关系又有竞争关系，品牌识别度不高，因此也广遭诟病。
因此，在OPPO逐渐淡化与realme品牌的关系，同时强化与一加品牌的绑定关系之时，业内人士也不得不怀疑，一再尝试多品牌策略却无功而返的OPPO ，这一次的品牌“改造”计划，是否真能一改往日的弊病，让人们重新认识OPPO、认识一加。
realme淡出，一加被指“套壳”上位
在认识OPPO之前，首先得认清OPPO与vivo的关系。众所周知， OPPO与vivo被智能手机业界以绿厂、蓝厂相称，二者像是孪生兄弟。甚至在很多用户眼中，二者除了logo不一样，其它方面几乎没有区别，似乎让人有些傻傻分不清。
不过实际上， OPPO与vivo股权独立，互无从属，是两家独立运营的公司。前者背后的公司全称欧珀广东移动通信有限公司， CEO为陈明永。而后者背后的公司全称维沃移动通信有限公司， CEO为沈炜。只是两家企业都发源于早年的步步高集团。

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因此，双方CEO和董事会的很多成员，还是原步步高的高管，彼此都相当熟悉，但后来经过股权变化，而后脱离了步步高集团，各自发展至今。也就是说，二者相互独立，甚至具有竞争关系，而且人们会发现，如果哪个位置开了一家oppo店，方圆一公里内肯定有一家vivo店，就像肯德基和麦当劳一般，如影随形。
OPPO与vivo既然是两个完全不同的品牌，自然会有各自的品牌定位、用户群体。只是，相比vivo ， OPPO本身的情况更为复杂。例如，有人会误以为另一个智能手机品牌realme是OPPO的子品牌，二者相当于父子关系。
但是实际上，二者成立之初，均为广东欧加控股有限公司100%控股的子公司，细算下来是不折不扣的兄弟关系。早年， realme也一直在OPPO官网以专区子菜单的方式存在。
只是，如今OPPO官网能看到的，只有ONEPLUS（一加）专区与OPPO专区， realme已经逐渐淡出OPPO用户的视线。而且，通过企查查信息显示，目前realme（公司主体：RealMe重庆移动通信有限公司）已由深圳市锐尔觅移动通信有限公司持有100%股权，已与欧加控股无太大关系。
不过，相比realme的定位是瞄准年轻人的科技潮牌，已经羽翼渐丰能够单飞，一加同样具有一定的市场基础，在“并入”OPPO前也不乏众多拥趸。
据了解，一加手机专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌，市场遍布全球30多个国家和地区。在国内，更是以线上销售渠道为主，初步形成了高端手机的品牌印象，与OPPO、vivo等品牌主要依托线下渠道，可谓泾渭分明。