|视频电商发展空间大有可为( 二 )

此外，由于目前大部分传统电商平台主要以线上销售模式为主，因此其自身也存在一定局限性及不足。而当前短视频平台由于具有更多场景化、即时性的特点，因此相比于传统电商行业而言，其优势将更为明显。
三、视频电商的场景化优势
从视频内容来看，无论是内容题材还是表现形式都更加多元化、复杂化。从内容上来看，短视频平台在满足用户娱乐需求的同时也能为用户提供更多的场景化信息。
与电商类App相比，短视频类App在场景化优势方面更突出。
一方面，短视频类App可以让用户更方便地体验到各类电商业务（包括服装、食品等），同时也能通过短视频内容的呈现让用户充分了解商品信息。另一方面，短视频类App也可以在一定程度上帮助电商业务获得更多用户认可和粘性，从而提升商家的转化效率。
在视频电商的场景化优势中，主要体现在三个方面：
其一，基于短视频形式的产品展示具有更强的商品内容感，使用户对于商品内容感的期待值上升。
其二，基于社交媒体的传播和互动属性，进一步提升了用户对于直播活动的参与度。
其三，基于长视频形态更强、更深层次的情感和场景体验。
此外，在社交电商之外，长视频场景还可以满足消费者对“看”、“玩”以及与电商相关场景（如社交分享）多方面生活需求：
1)在“看”方面，视频具有更强的沉浸感，长视频电商可以提供更丰富和更具沉浸感的场景，如“看电影”、“看剧”、“玩游戏”等。
2)在“玩”方面，长视频电商的互动方式和交互体验也更具沉浸感，如社交购物的沉浸式互动与分享体验。
四、视频平台与VR/AR、元宇宙将更加紧密地融合
视频电商模式不仅改变了用户的消费习惯，也为传统电商行业带来新的发展机遇。在业务逻辑上，视频电商业务更多强调商品展示、商品信息呈现、用户参与度等方面。以抖音为例，通过对视频内容进行呈现来吸引用户并完成消费行为。与此同时，在电商平台上购物也更具有趣味性。在视频电商的发展过程中，平台还逐步向多元化方向迈进。
在未来，视频电商平台还将进一步向多场景化方向发展。
一方面，基于更高的商品认知程度，用户对于商品的需求将不再局限于对产品功能的了解，而是希望能在观看视频的过程中获得更多商品信息，从而更好地了解各类不同的产品；另一方面，基于用户对各种短视频中的产品展示内容的需求，视频电商平台也将为消费者提供更具沉浸感、多样化、个性化的体验。例如，基于用户对于短视频内容展现形式上产生的需求，抖音等短视频平台与商家也会尝试开发更多具有沉浸感体验和互动性强的内容。
视频平台与VR/AR ，元宇宙将更加紧密地融合，具备先发优势。在VR/AR领域，未来将有更多应用场景，而用户也有更多体验方式。例如，从体验角度来看，未来用户可以在VR/AR中进行游戏、娱乐等相关活动，进一步丰富其生活；从体验角度来看，用户也可通过VR/AR等技术进行直播、互动等；从消费角度来看，用户可以对产品进行直接购买。在元宇宙领域，基于用户对虚拟世界的向往与想象，将会进一步激发人们对于数字技术的应用欲望。
随着元宇宙时代的到来以及相关技术的发展和成熟，视频电商行业还将继续实现多元化发展。通过视频电商实现的新消费场景，用户可以享受到更具沉浸感、个性化的购物体验，视频电商平台也将获得更多商业机会。