腾讯新闻|提能增效一年，视频平台怎么样了？全面复盘腾讯

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【腾讯新闻|提能增效一年，视频平台怎么样了？】

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作者｜肉松
时值年末，如果要问视频平台2022年的行业“主旋律”是什么？答案绕不开四个字：提能增效。
长时间以来，视频平台一直是影视行业生产关系和资料的枢纽，也因此，视频平台孜孜不倦追求更优质的内容，更健康的财务模型。自去年开始，行业一度出现“地主家也没有余粮”的局面。到了今年年初，项目过会严格、各工种制定新定价体系等消息，都表明着行业自我变革的决心。
经过一年的实践，视频平台增肌减脂明显。
一方面，头部作品播放表现更为强势，灯塔数据显示，相比2021年， 2022全年剧集播放项目数量减少16.3% ，但Top10作品正片市占上涨7% ，优酷全年S以上的作品较去年增长56% 。另一方面，平台经营状况的明显改善，阿里巴巴2023财年Q2显示，优酷日均付费用户规模同比增长8%、连续六个季度亏损同比收窄。
在此基础上，我们可以对2022年进行一番回顾与拆解：提能增效的动作带来了哪些具体成果？作为理念，它是如何指导具体的动作的？今天行业的变化，哪些会沉淀成河床，影响行业未来的流向？

优质剧综频出，
行业迎来普遍增长
进入提能增效阶段后，剧综项目出现不可避免的减产，但回顾2022年的剧综市场，仍然可以梳理出一份不错的成绩单。从年初开始，市面上出现了不少口碑与热度双丰收的头部内容。根据灯塔， 2022年正片播放市占前10作品的豆瓣均分为7.1分，较去年上涨1.2分。
而综合来看，各平台之中，优酷表现尤其突出，它的剧集全年正片播放指数逆势增长，系2022年行业独家。优酷在年度正片播放前十的作品中其独播剧占4席：《沉香如屑·沉香重华》《与君初相识·恰似故人归》《幸福到万家》《传家》，与爱奇艺持平。

其中，古装、现实主义题材作品的表现尤为突出，比如，《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《与君初相识·恰似故人归》《人世间》《冰雨火》《幸福到万家》等。

与此同时，更精细的运营手段帮助平台增长。优酷是各平台中较早布局剧场的一个，优酷数据显示，宠爱剧场上线2年来用户规模持续增长， 2022年较去年同期增长30% ，付费用户总量同比增长51% ，且年轻化趋势明显， 90后女性用户规模较去年同期增长近3成。
值得一提的是，悬疑剧场采用的“悬疑+”打法也在今年得到有效发挥，推出多部题材上各有侧重的悬疑剧：《重生之门》《庭外》《胆小鬼》，在口碑和数据上均有亮眼表现。
与剧集领域的情况类似，今年的综艺总产量有所下降，但并不妨碍内容质量。
纵观今年各平台上线的综艺，既有王牌IP的回归：《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》《这！就是街舞5》《向往的生活6》，也能看到各种创新尝试：《一起露营吧》《登录圆鱼洲》《无限超越班》……