腾讯新闻|提能增效一年，视频平台怎么样了？( 三 ) 全面复盘腾讯

首先是在今年呈现爆发之势的短剧，不同于常规的剧综，短剧尚属于影视内容中的“新物种” 。正是这个发展时间不足4年的内容品类，在今年迸发出强大的生命力。
一方面是在市场的凶猛表现，《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示， 2022年1到9月，短剧备案数量达2792部，为2021年全年的2倍；另一方面，随着监管的加强，微短剧从野蛮生长步入规范化和精品化阶段。
也因此，该品类成为长视频平台成绩单的重要组成部分，而在这个过程中，优酷的参与度和发展较为强劲。 2022年分账破千万的三部短剧中有两部来自优酷：《千金丫环》《致命主妇》，此外，《独女君未见》《别跟姐姐撒野》也取得了不错的票房成绩。在上线项目总量减少的2022 ，短剧更具备和头部大剧合作，拿下战果的意义。
其次，跳出不同品类在内容上的表现，能从今年行业发展中提炼出的另一个关键词是“出海” ，换句话说，是国产内容的全球化市场，得到有效扩张。
微短剧正是这方面的典型，娱乐资本论了解到，中国短剧的身影在海外市场越发常见，芒果TV在YouTube频道上线了大芒短剧的近90部作品，腾讯海外版Wetv上线短剧32部，优酷也有数十部短剧上线海外并引发了大量关注。
比如前文提到的《千金丫环》，截至10月上旬，这部剧在YouTube、Facebook和Instagram等海外主要社交媒体合计播放量超过500万，总曝光量接近3亿。
剧集和综艺今年也不乏实现突破的案例。比如随着越南版《这！就是街舞》于今年4月正式播出，该IP成为首个节目模式出海的案例。
最后，长视频平台的新战场也在提能增效的过程中逐步形成——OTT 。
根据QuestMobile ，中国互联网电视用户规模在近3年迎来快速增长，截至去年12月，已经达到近11亿。电视、投影仪等大屏的使用场景越发常见。
从2022年来看， OTT的商业潜力已经得到了印证。财报显示，爱奇艺今年Q2的电视端月活跃会员同比增长15%；今年3月到9月期间，优酷OTT业务收入同比增长30.7% ，会员同比增长20% 。
同时，广告主对OTT的投入意向也在上升，根据QuestMobile的数据，截至今年8月， OTT+智能设备的广告份额已经达到7.5% ，远超PC端的4.2% 。

结语
对于提能增效这个词，另一常见说法是“降本增效” ，其中的“降本”二字，让行业气象流露出收缩之势。
但事实上，如优酷剧集中心总经理谢颖此前表示：降本增效，不是降低标准，不是粗暴砍价，而是去粗取精，提升效率，“该减的减，不该减的，会伤害品质的，肯定不减” 。
通过对2022年视频平台的回顾更可见，提能增效意味着理性的贯彻。最直观的变化是，爆款内容“重现江湖” ，平台业绩明显提升，而这种变化带来的积极影响会辐射至整个影视行业，打造出更为健康的行业生态，并引导各生产环节进入正向循环。
令人欣慰的是，这仅仅是提能增效一年的结果，而这份成绩单不仅是对过去的总结，也让未来变得值得期待。不难预见，在视频平台的带动和引领下，影视行业能够书写出新篇章。