腾讯新闻|提能增效一年，视频平台怎么样了？( 二 ) 全面复盘腾讯

而一个值得注意的现象是，舞台综艺正成为兵家必争之地，各平台均从不同维度围绕着舞台二字“大做文章” 。
以优酷为例，舞蹈赛道上，除了做到第五季的王牌IP《这！就是街舞》，还推出了聚焦女子齐舞舞社的《了不起！舞社》，音乐赛道有以打歌为主题的新IP《朝阳打歌中心》，此外还包括为演员提供舞台的《无线超越班》——一档复刻中国香港无线电视艺员培训班模式的表演类真人秀。

从剧集到综艺，优质内容的爆发不仅是对用户诉求的满足，也带动行业迎来了普遍增长。
一方面，平台的用户活跃度和粘性都有明显上升。根据QuestMobile数据，今年4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%、环比增长20% ， 3月14日到5月1日期间，其周人均使用次数位居长视频行业第一。另一方面，各平台经营状况也在逐渐改善，比如爱奇艺于今年实现运营盈利、会员业务呈现正增长。

激励合作者、推动工业化，
平台带动下的合力突围
回到最初，从刚诞生开始，提能增效就并非提出者单方面的一时兴起，而是整个影视行业长期共同努力的方向。从业者们在影视品质控制、生产要素适配上的努力是因，提能增效是果。
以优酷为例， 2019年开始，优酷就提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值” ，同时，平台的制片中台体系，如云尚制片、帧享为合作方提供数字资产管理、成品检测、财务管理等全流程服务，以工业化极大提高了优酷“品控”能力。
通过技术手段推动影视工业化发展，既能为影视项目节省成本，也从根本上带动全行业实现内容升级，一系列实打实的成绩也由此诞生。
影视资产数字平台则能提供服装、道具的租赁服务，上线以来，该平台回收30万件道具服装，累计服务过超过700个剧组，节省成本超过7000万。
LED数字背景拍摄方案针对的则是后期制作，先后服务过近80个剧组。与传统的绿幕拍摄相比，这套方案能帮助制作方节省30%到50%的后期合成费用，拍摄效率从平均每天4页剧本上提升至7页。
值得一提的是，平台对技术的运用并不局限于影视剧，也包括综艺、动漫。比如妙叹工具箱，能帮助动漫制作的效率提升30% ，涉及建模、绑定、动作、结算、特效、灯光和剪辑等全部制作流程。
此外，过去一年，各平台都以不同方式对合作者进行激励与扶持，这也说明提能增效的内核，不是粗暴压缩预算，而是调整生产关系，将优质资源给到优秀的内容人。
今年9月，优酷宣布推出定制剧激励计划，为节省预算且作品播出达标的制作方颁发了“优酷定制剧好伙伴”荣誉，银河酷娱、福佐文化、嘉本影视等八家制作方成为首批获得者，并共同分享了千万级现金奖励。

腾讯视频也于不久前发布了2022年度网络电影内容激励计划。针对2021年11月1日到2022年12月31日上线的分账网络电影，从动作、喜剧、东方幻想和创新四大赛道中各选出两部作品，分别发放200万和100万奖励。
综合来看，不论是对各赛道合作者的激励与扶持，还是推动影视工业化的各种尝试，都说明提能增效的终极奥义并非平台自谋出路，在这个过程中，平台扮演的是破局者的角色，提出解题思路并带动全行业共渡难关，走向一个更理性、健康的新阶段。

挖掘增量，再下一城
从结果来看，频繁出现的优质剧综内容给行业带来了普遍增长，但提能增效对行业的加持还体现在更多方面，尤其是在新产品和渠道的开发上。放在全年的尺度，长视频平台实际上通过内容产品的配置调整、市场的系统梳理，完成了一轮边际效益的提升。