「林纾模式」造车,能让华为追上特斯拉吗?( 三 )
这是正面推测 。 如果这种商业模式不成功 , 那么华为就成了阳澄湖 , 它旗下的汽车就成了上市前从外地运来又投于湖中的“正宗阳澄湖大闸蟹” 。
极星模式、苹果模式、反麦格纳模式、德云社模式、阳澄湖大闸蟹模式……都和华为造车沾边儿 , 但都不是特别准确 。 车聚君想来想去 , 认为一种模式最贴切:
林纾模式 。
林纾是清末民初的文学家、翻译家 , 自幼家贫 , 酷爱读书 。 一生翻译小说180余部 , 被誉为「译界之王」 。 可是你知道吗?他一生不懂外语 。
听上去是个悖论:一个著名翻译家不懂外语?那是怎么翻的?又如何知名的?
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说来也简单:林纾先请懂外语的人把原著的本意大致说出来 , 然后根据自己的理解整理成优雅通畅的文言文 。 比如处女作《茶花女遗事》就一炮而红 , 引得洛阳纸贵 , 连当时的翻译大家严复都对他称赞有加 。
从英文翻成中文不值钱 , 从中文白话翻成高级的中文官话就身价百倍 。
这跟华为造车不是有异曲同工之处吗?华为不懂汽车 , 甚至不懂自动驾驶 , 车聚君去年曾撰文批评过它的好大喜功 , 可见《突然觉得 , 华为的“自动驾驶技术”是一个大泡泡?|聚论》 , 余承东也把竞品的1.2T三缸机说成1.3L三缸机 。
但是汽车定义变了 , 从A到B的交通工具属性不值钱了 , 从交通工具变成移动的智能家居就身价百倍 。
所以华为不是造车的 , 是“改造”汽车的 。 它像林纾一样 , 拿到原本后 , 利用自己多年读书的优势 , 转成文人雅士都爱看的文言文 , 清新流畅 , 雅俗共赏 。 堪称是一种「再创造」能力 。
这个再创造能力 , 在华为就是十几年的消费者洞察能力 。
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据余承东介绍 , 华为为了打造这款问界M5 , 调动了内部消费者业务、手机设计团队、软件团队、用户体验团队一起来重新改造赛力斯SF5 。 改造成果上看 , 外观变化不大主要是变得更加纯粹、简洁、优雅 , 这跟华为手机的设计一脉相承;最大变化是植入了华为鸿蒙系统HarmonyOS , 让新车更智能、更人性 。
这就是一种「林纾式」的再创造过程 。
换句话说 , 如今在市场上找到硬件合格的车企 , 相当容易;如同各个时代 , 找到懂外语的人 , 多如牛毛 。 但不是每个能造好车的企业都能大红大紫 , 正如不是每个懂外语的人都能成为翻译家 。
一个反例是 , 单拼制造上的硬实力 , 特斯拉的做工连自主品牌都比不过 , 它的钣金接缝一直是大家包括车主的谈资 。 它旗下哪怕近百万的ModelS和X , 漆面水平连主流合资车都比不过 , 这是钣喷师傅们的共识 。 但是 , 它就成了世界新势力造车的一代教主 , 被几乎所有车企朝拜和模仿 。 原因就是软实力 。
包括蔚来 , 初期的做工也不算上乘 , 但它现在成了中国新势力的代表 , 原因是另一种软实力 。 我们就不再展开讲了 。
目睹了这一切的华为 , 想出了「林纾模式」 。
余承东说的很清楚:华为只做与电动化、智能化、网联化相关的汽车产业布局 。 具体就是电池/电机/电控等三电系统、HarmonyOS鸿蒙系统、5G互联的V2X系统等 。 以自身优势 , 为传统车企赋能 , 重新定义汽车 。
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简单说 , 它能把冷冰冰的交通工具 , 变成善解人意的智能伙伴 。
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