歌单|＂听歌年度报告＂背后，是头部音乐软件的圈地战争

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编者按：本文来自锋见（ID:feng_keji），作者：锋见，编辑：半个月亮，创业邦经授权发布
2021年已进入最后的倒计时，各大平台的分析报告正在快马加鞭地赶来，其中率先登场的是音乐平台的年度听歌报告。
最近，网易云音乐、QQ音乐和酷我音乐等平台相继发布自己的年度听歌报告，每个用户都能根据自己的听歌历程生成独家的报告，以便于回顾自己过去一年的听歌偏好。许多用户都在感叹，这几天的朋友圈已被听歌报告刷屏了。
从市场关注度来看，网易云和QQ音乐热度最高，两者的听歌报告纷纷登上了微博的高位热搜，无形中上演了一场两强斗争的戏码。经过数年的发展，年度听歌报告已成为音乐平台间的一大比拼点，那么，各大音乐平台的年度听歌报告都在比拼些什么？是算法、设计还是用户粘性？
01 年度听歌报告都在比拼些什么？今年网易云听歌报告的主题是“原来音乐都记得”，用户通过设置自己的虚拟形象穿越云村，以云端“畅游”的形式回顾自己这一年的听歌历程。而QQ音乐的主题是“2021时光采样”，更注重时间概念，让用户得知自己在邂逅、幸运和陪伴等时刻下所听的曲目。
各大平台的年度听歌报告主题虽不相同，但主体内容差异并不大，比如年度歌曲、歌手等。年度听歌报告主要价值在于唤起用户的分享兴趣，换句话说，听歌报告也是在多维度地比拼平台的市场影响力、用户粘性、营销和算法。从热搜结果来看，网易云年度听歌报告的市场热度稳压QQ音乐一头，当时的话题热度直接冲到了微博热搜第一的位置，而其他音乐平台虽然也有听歌报告，但用户讨论度都不算高。

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对普通用户来说，要对一个音乐平台有足够的归属感才会分享自己的报告，在这之中歌曲数量只是次要方面。网易云的曲库数量不如QQ音乐丰富，主要凭借音乐社交方面的优势提升用户粘性。招股书显示，2021上半年网易云用户的日均听歌时长为76.9分钟，用户创建歌单总数达28亿，用社交优势去暂时弥补音乐版权方面的劣势。
市场热度只是外表，平台营销和算法才是里子，真正唤起用户分享兴趣的往往是那10%的内容差异点。今年网易云听歌报告推出“音乐灵魂”推测功能，根据用户听歌的喜好去推断用户的音乐灵魂岁数，有的是十几岁有的是上百岁。以共性+个性的模式提升歌单的专属感，增加用户分享年度听歌报告的可能。
相较于网易云，QQ音乐的最大优势仍是歌曲版权数量，在内容为王的在线音乐市场里，1%的版权差异就能吸引大量用户选择新的音乐平台。在QQ音乐听歌报告的微博热搜中，许多用户都表示自己的年度挚爱歌手是周杰伦。
从QQ音乐年度听歌报告的设计精致度上能够看出，QQ音乐并不想仅依靠歌曲版权数量取胜，也希望通过听歌报告等形式提升用户粘性。随着各大平台开始放弃独家音乐版权，未来腾讯系音乐平台的版权优势只会越来越小，同系的酷狗和酷我音乐产品定位比较明确，主要偏向下沉市场，而被看成是网易云主要对手的QQ音乐，正需要弥补社交等方面的劣势。
【歌单|"听歌年度报告"背后，是头部音乐软件的圈地战争】
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在今年的听歌报告竞争当中，QQ音乐已有逐步追赶上网易云的势头，毕竟往年基本都是网易云听歌报告一家独大的局面。不过相对于有丰富版权曲库支撑的QQ音乐，网易云似乎更需要靠听歌报告出圈，向市场证明自己的重要性。