苹果|降价还被骂，但苹果真不冤 iPhone|Apple Store

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由于不合时宜的定价方式和“铁公鸡”一样从不打折的销售手法，苹果自己的Apple Store销售渠道一直被认为是苹果“不解风情”的象征。但令人意外的是，在几乎没有前兆的情况下，苹果却突然宣布将在12月30日开启新一轮的限时优惠：

2022年12月30日至2023年1月2日，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客，即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号，优惠金额也因具体型号不同而有所差异，比如iPhone、iPad的优惠金额普遍只有200元， AirPods等产品更是只优惠100元。而售价本身就不便宜的MacBook Pro 14英寸与16英寸版本，优惠金额可以达到1000元。

图片来源：Apple
不过细心的大家一定发现苹果这次优惠覆盖的机型普遍都是“不太好卖”的型号，比如iPhone的优惠就仅适用于iPhone 13和iPhone 13 mini两款机型，不要说iPhone 14 Pro这种旗舰型号了，就连发售当天就破发的iPhone 14 Plus都不在此次优惠范围当中。最新款的第10代iPad、数字系列的Apple Watch与新发布的第二代AirPods Pro也不属于此优惠范围内。
那么苹果这次降价，到底是为了什么？
苹果为什么降价？要知道过去的苹果通常只会在新品发布后调整旧款产品的售价，像这样的提前促销并不多见。再加上苹果此次促销来得十分“着急” ，优惠价仅在12月30日到1月2日这4天内提供，此次降价在不少人看来都略显可疑。甚至有媒体直接将此次促销活动定义为“库克清库存”的行动，认为这是苹果今年卖得不好，需要清库存冲销量。
首先我们来看看这次降价细则。直接拉到苹果促销页面的小字部分，可以看到这次优惠仅限苹果自营的Apple Store在线商城与Apple Store零售店。这点很好理解，毕竟与之平行的经销商将自负盈亏，苹果不需要对他们的库存状况负责。但再往下看，苹果的促销似乎就不是那么有诚意了：
这次促销并不是传统意义上的降价，而是当消费者使用特定支付渠道支付时，才可以享受减免优惠。就像过去一样，此次苹果合作的支付渠道依旧是支付宝、花呗、招商银行、建设银行和工商银行，也就是和苹果有长期合作，可以免息分期的那几个支付渠道。

图片来源：Apple
卖得好的iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro没有优惠，卖得不好的iPhone 14、iPhone 14 Plus也没有优惠，反倒是几乎成为“绝唱”的iPhone 13和13 mini有优惠。其实光从这一点我们就不难看出苹果此次“清仓”iPhone的决心。
但问题是，为什么苹果清仓只清iPhone 13系列？
iPhone真的卖不动了？首先我们要明确一个前提：尽管大家都叫iPhone ，但iPhone和iPhone之间的差距，可能比iPhone和Android手机之间还要大。以今年最受欢迎的iPhone 14 Pro为例，自iPhone 14系列开售以来，高端款与标准款机型形成了强烈的对比，前者几乎未能在官网实现一周内发货，而后者则是现货堆积成山却无人问津。截止至12月初， iPhone 14 Pro仍然处于极度缺货的状态，苹果官网中显示的最快送达时间为5-6周，甚至预估到了2023年1月份，实在有点夸张。
根据日本最大证券公司——野村证券的报告数据，由于2023年春节与1月份重合，在拉货效应下， iPhone 14系列今年下半年出货量有望达到9000万台，销量较去年同期iPhone 13的预测数字要多接近900万台。但即使在iPhone 14 Pro的鼎力相助下，苹果依旧没办法弥补由iPhone 14 Plus系列爆冷而带来的销量空缺，根据最新的预测， iPhone 14系列下半年出货量预计只有8250万台，下调约8% 。