苹果|降价还被骂，但苹果真不冤( 二 ) iPhone|Apple Store

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换句话说，旗舰定位的iPhone 14 Pro系列与已经下架的iPhone 13 Pro系列从一开始就不需要通过降价的方式打开市场，而采用了“满血旧芯片”的iPhone 14系列也可以用以新型号的方式消化旧库存。在这种“新瓶装老酒”的情况下， iPhone 13和13 mini成为了没办法“循环利用”的过时型号，自然也需要通过降价来“释放善意”了。
那新的问题又出现了，旧手机降价能为苹果换来什么？和第三方平台相比，苹果官方的“限时优惠”无论在优惠力度还是时限上都过于保守，促销效果甚至还不如电商平台的一次“百亿补贴” 。吃力不讨好地“降价” ，对苹果来说又意味着什么呢？
苹果的下一个增长奇迹答案其实非常简单。对苹果来说，依靠这些旧型号为苹果带来高额的硬件利润已经不太可能。与其说希望靠打折来提高iPhone销量，不如说苹果希望通过旧iPhone来提高iOS用户的数量，让更多的用户进入到所谓的“苹果生态”中。
苹果从2016年就开始服务转型的进程，到今天整个服务业务的收入已经等同于Mac+iPad ，占比21% 。但上季度5%的同比增速显然不算理想，尤其考虑到苹果平台上付费订阅量已经超过9亿，苹果的解释是内容授权成本的增加，为此苹果就悄悄调高了Apple Music和TV+的订阅价格。
不仅如此，最近苹果还在App Store增加两个重要广告位，随即就引来大量的批评与抱怨，主要针对赌博类广告及不符合年龄分级的内容。直到次日苹果才删除相关广告，苹果发言人也承认了情况的存在。但出于对苹果广告的担忧，已经有人担心iPhone 14 Pro上动态岛也会广告。
据《华尔街日报》报道，苹果计划通过扩大其广告业务范围，将该业务收入从当前的约40亿美元/年大幅提升至100亿美元/年。长期追踪苹果新闻的彭博科技记者Mark Gurman则发推表示，苹果的目标是将广告业务年收入提升至少三倍。
这当然不是苹果第一次把触角伸向广告市场。
早在乔布斯时代，苹果就推出了iAD服务，更曾豪掷2.7亿美元收购广告平台Quattro Wireless ，开始布局广告业务。在iOS 4系统中，苹果首次嵌入原生广告，并在2016年通过Apple Search Ads扩大广告覆盖范围。根据彭博的报道，当年苹果一度在内部制定了拿下互联网广告市场48%市场份额的远大目标。

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作为对比，当前的全球互联网广告市场霸主谷歌，在2021年底也不过拥有29%的市场份额。
然而，乔布斯的豪言壮志并没有实现。 2017年6月30日，苹果宣布停止移动广告业务，也不再接受新的移动应用软件开通原生广告服务，但原有客户的服务将会保持。根据官方数据，关闭移动广告业务之后， iOS广告总收入锐减三成。直到最近几年，由于硬件扩张遇到阻力，苹果才开始重拾软件服务收费，力求在硬件销售之外将自己的影响力拓展至Android等平台。
当然，苹果在推动Apple订阅用户增长上花费的力气并不比研究iPhone怎么更好卖要小，从Apple TV+的自制剧集、Apple Music的数字音频母带到家庭订阅套装的Apple One ，苹果想方设法使用户对自家的服务平台产生黏性。此外，即使用户对任何附加服务都不感兴趣，只有极少数iPhone/iPad用户会选择放弃iCloud的备份与恢复功能，也就意味着苹果最少可以从这些用户身上“薅”到6元人民币。
【苹果|降价还被骂，但苹果真不冤】也就是说，找到新方向的苹果已经不再担心高端iPhone能不能卖得出去这个问题。无论你用的是最新的iPhone 14 Pro Max 1TB ，还是停留在上上个iOS版本的iPhone XR ，只要用的还是iPhone ，这对苹果来说就已经足够了。