广州洗涤用品批发市场广州洗涤用品日化批发市场 _生活百科

采访人员|吴荣
编辑|云慧云
【广州洗涤用品批发市场广州洗涤用品日化批发市场】价值5.72亿元的存货离奇消失，让广州浪奇走到了风口浪尖。
两个入库方其中一方发布最新公告，称印章是伪造的，正在着手向公安机关报案。9月28日和9月29日之后，广州浪奇(002523 。SZ)股票再次下跌。
其实广州浪奇最近的麻烦不仅限于这一个。
9月25日，广州浪奇发布公告称，因财务状况紧张导致部分债务逾期，公司12个银行账户被冻结。此前，由于广州城市更新改造的需要，公司已获得数亿元的土地补偿，但拆迁资金似乎未能扭转局面。
以上种种，让人不禁疑惑，这家老牌的地方日化上市公司到底怎么了？
据广州浪奇官网介绍，其前身是广州石油化工厂和广州石油化工公司，成立于1959年，是华南地区最早的洗涤剂企业之一。1992年，股份制改革后，广州浪奇由国有企业改制为股份制企业。
1993年，广州浪奇正式在深交所挂牌上市，以浪奇为主要品牌，旗下还有“高富力”、“田丽”、“万里”、“唯可一”、“福安”、“洁能净”等品牌。其主要产品包括洗衣粉、液体洗涤剂、肥皂和日常清洁用品。
上世纪90年代，广州浪奇有过辉煌的时光，因此一度被P&G看好.1994年，广州浪奇与P&G联合成立广州浪奇P&G有限公司(以下简称“广州浪宝”)，共享洗涤市场。
但是双方的蜜月期并不长。根据《南方都市报》 2002的报告，随着P&G产品战略和生产的逐步调整，这家合资公司在1997年达到顶峰后逐渐衰落。此后，广州浪奇与宝洁越来越分裂，未能克服“七年之痒”，于2001年宣告彻底决裂。
在这次合作中，广州浪奇失去的远比得到的多。
公开资料显示，合资前，广州浪奇在洗涤市场排名第二，仅次于上海白猫。高福利由合资公司生产，
13408" qid="6595878076603700483" mention-index="0">碧浪和汰渍三种品牌的洗衣粉，但宝洁所主推的是自有品牌碧浪和汰渍。随着宝洁在中国市场的知名度提升，高富力等浪奇原有品牌逐渐被消费者淡忘，市场份额也有所下滑。从合资收益上看也不如意，从1995年到2000年，合资企业所带来的投资收益为2200多万，广州浪奇分得红利仅有600万元。
跟宝洁“分手”之后，广州浪奇做了不少努力试图重振山河，包括逐渐加大对自有品牌的培育力度，同时加大广告上的投放。然而，彼时的中国洗涤市场早已发生了巨大的变化，不仅有本土日化品牌蓝月亮、立白和纳爱斯等迎头赶超，还面临日化外资巨头的竞争激烈，随着宝洁、联合利华将渠道下沉到三四级城市，进一步蚕食了广州浪奇的市场份额。
可以说，在此后很长一段时间里，广州浪奇再也未能在全国市场上占据过主导地位，公司业绩也一直处于增收不增利的窘境。
广州浪奇年报显示，2013~2016年，公司营业总收入分别为40.9亿元、54.1亿元、75.7亿元和98.5亿元，净利润分别为3195万元、4392万元、3184万元和3927万元。最近三年，公司的每年营收都已超过百亿元，但只有2018和2019年的净利润迈过5000万大关，2017年净利润仍在3900万元左右徘徊。
为缓解主业乏力、品牌老化等问题，2016年广州浪奇推出了浪奇(LONKEY)高浓度洗衣珠，为了贴近年轻人，产品包装采用了更为简约时尚的插画风格，销售渠道以电子商务为主，并充分利用微博等社交媒体进行推广，不过销量情况不如预期。
此外，它也寄望于从被炒得火热的工业大麻概念产品中分一杯羹。今年4月，广州浪奇称将量产含大麻叶提取物的沐浴露和洗手液，目前在浪奇天猫旗舰店上，已有一款名为“VCARE维可倚大麻叶萃取美肌沐浴露+洗手液套装”在售，原价199元，现售价168.8元。只不过，这块产品月售量仅为0，累计评论也只有4条。

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然而努力的不只广州浪奇，其竞争对手也没有停下脚步。2016年，同处广州的立白推出了不烫手洗衣粉、食品级配方洗洁精、天然皂液等新品，并在2017年突破200亿元的销售额；近年来，蓝月亮也持续在洗涤产品进行创新，推出了手洗专用、宝宝专用、旅行专用、预涂专用、至尊洗衣液等，占据洗衣液市场主导地位。
眼见着主业疲软，广州浪奇还试图从其它与洗衣不相关的产业上寻求突破。
界面新闻此前报道过，2013年，浪奇以溢价300%的价格收购了江苏琦衡农化科技有限公司25%的股权，跨界农药领域。2016年，浪奇成为广东奇化化工交易中心股份有限公司的控股股东，发展以奇化网和奇化融服务平台为代表的产业链科技和金融服务。
2018年起，公司开始谋划收购百花香料和华糖食品以扩大自己的食品饮料业务，虽然2019年末时终止了对百花香料的收购，但华糖食品已成为公司全资子公司。此外，广州浪奇还一度尝试收购环保企业，但由于标的资产未满足上市公司收购条件为能落实。
一路走来，如今的广州浪奇已越来越不像一家洗涤用品公司了。
2020年半年报显示，公司实现营业收入38.88亿，其中化学原料、化学制品制造业和日用品零售业营收占比约84.84%，同比下降47.82%，糖业及食品、饮料零售业营收占比达到15.02% 。
虽然昔日主营业务依然占据整体营收的八成以上，但已并非广州浪奇的主要盈利核心。财报显示，糖业及食品、饮料零售业毛利率为14.39%，而化学制品及日用品零售业毛利率却只有3%，即使其中民用产品的毛利率有17%，相比于上海家化、拉芳家化等日化上市公司的毛利率水平，广州浪奇相距甚远。

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