视频号|微信视频号，能超越抖音吗？( 三 ) 品牌影响力|shein|鞋履|利好|I

在微信内部框架设计上，视频号已经拥有了一级入口，而且就放在朋友圈的下方。对于月活超过10亿级的app来讲，这个动作的导流效果自不必多言。
但是，微信对于视频号来讲，不一定就是流量增长的洼地，相比于抖音和快手独立的生态体系而言，仍有许多的问题。
一个非常突出的问题是，微信定位于即时通讯产品，是一个封闭式的社交平台。而短视频是想象获得大量的点赞和关注，毫无疑问就要突破封闭的圈层，这势必会对微信内已有的社交关系造成冲击。所以微信像设计公众号一样，弄出了一套独立的账号体系，并和个人账号以及公众号绑定。
但这样的多账号的设计势必会增加用户的使用门槛，且会让app内的产品使用逻辑变得更加复杂，从单账号增加到双账号，可能对复杂度的感知并不明显，但再从双账号增加到三账号，这种对复杂的感知是成倍递增的。
所以微信封闭的社交环境实际上造成了视频号使用场景的制约，这远不如独立的app灵活，且对以后基于视频号的商业模块拓展提出了更大的挑战。
不容忽视的一点还在于，视频号的入口现在是放在朋友圈的下面，从页面势能的角度来看，朋友圈的势能无疑太过于强大。有多少人切换的“发现页”第一动作就是点开朋友圈，可能还有大部分人很少使用发现页面的“扫一扫”，而是使用消息页面“+”号中的扫一扫，这就是因为发现页中的朋友圈牢牢把控住了我们的注意力。
视频号在朋友圈的强势能笼罩下，如何分得用户一部分的注意力提高打开率，也许只有经过时间的沉淀。
四、总结在讨论视频号能否超过抖音的这个问题上，从增长趋势以及日活等层面来看，数据层面追平甚至超过，是完全有这个底气的。
但数据并不代表一切。
微信终究还是定位于即时通讯产品，视频号对于微信体系来讲，毫无疑问可以增加用户的活跃度，用视频的形式可以更好的连接企业与用户，成为企业进行私域流量沉淀和变现的新手段，对普通用户而言，也能借助视频的形式更好的进行自我呈现，进一步完善用户的使用体验。
而要依靠视频号完成对抖音的反包，也许对于现阶段的视频号和微信来讲，在产品形态并上不能完全承载，在战略意义上也为时尚早。
视频号只是补足了微信生态中短视频和直播这缺失的一环，相比于“抢占短视频高地的排头先锋”来形容当下的视频号，用锦上添花或许更适合。
作者：我的鞋子大了，微信公众号：青芒产品笔记，定位于个人产品学习成长平台
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【视频号|微信视频号，能超越抖音吗？】题图来自Unsplash，基于CC0协议