视频号|微信视频号，能超越抖音吗？品牌影响力|shein|鞋履|利好|I

微信视频号上线将近两年时间了，日活量在不断攀升，作为腾讯布局短视频赛道最具重量的产品之一，视频号能否超越抖音呢？本篇文章作者将结合微信生态的特点，以及视频号区别于抖音快手的特色来进行分享，有兴趣的小伙伴快来看看吧！

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12月17日21点，爱尔兰知名组合西城男孩（Westlife）通过微信视频号，将全球首场线上演唱会奉献给了中国歌迷。“初听是高三，再听已三高，我的青春” 这是视频号直播中一条热门留言。时隔23年，跨越8153km，在这样一个平凡的周五晚上，多少人的青春记忆重现心头。
这可以说是视频号自2020年1月创立以来最火爆的一次出圈活动。事实上，视频号在这将近两年的时间里，一直在小步快跑，日活数温和放量。

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据时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较年初增长了50%。这也就意味着，视频号日活数量已成功超越快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台，也算是腾讯在短视频领域的一次翻身仗。
一、视频号的前世今生视频号并不是微信中第一次出现的视频形式。最常见的就是朋友圈中分享的视频，不过相比于分享图片，用户在朋友圈中分享视频，画质会进行压缩，且时常受限，用户体验并不是太好。
微信在7.0版本曾上线“时刻视频“的功能，用户发布的视频生成在个人名片页，同时头像浮现泡泡圈样式的提醒。这些可以算得上是微信在短视频领域的早期探索。
除了微信中的短视频，腾讯还推出了包括微视在内一系列短视频app,无奈都是不温不火，花费了大量的资金和时间成本，仍然很难叫板抖音快手。
这次在腾讯在微信中推出视频号的功能，借助微信极其庞大的流量生态，可谓是含着金钥匙出生，这比任何引流工具和平台都更有效。
视频号是一个独立于公众号生态之外的，可以记录和创作的平台。公众号只适合写长文章，但其实大部分人写不了长文章。从进化的角度来说，人类学会说话、写字、画画需要长时间的训练，从二维图像中还原三维信息也需要训练。而相反人类对于视频的“感知”是更加自然的，点击拍摄按钮也是更容易的，它有着极低的门槛。
于是张小龙开始谋划着视频号的想法：“应该在朋友圈下面多一个东西，当时想做非朋友圈，发一些短文和照片，视频，和朋友圈是对称的”。
二、相比于抖快，视频号独特在哪？我所理解的独特之处，在于两个方面：流量分发策略和服务系统生态
1. 流量分发策略抖音遵循的全局效率优先的原则，你所刷到的视频，相当大的比例是经过了一二三级流量池的检验，最终才来到你的面前。
我们打开抖音，会发现系统已经为你预加载好了一系列内容，这些内容的点赞数和评论数会相当高且契合你的喜好。如果是长期不登录的用户，系统所推荐的视频获赞数都会在100万以上，随着打开频率的增加会降低。这背后体现出来的是一种典型的极客产品思维，精准触达你的爱好，远高于其它的一切。
快手则区别于抖音，流量的分发更为平均化，打开快手会发现每个视频点赞数都在1w到10w之间，鲜有看到类似于抖音这样上百万的，这不是快手用户基数的问题，而是底层流量逻辑的不同。
快手的理念是“在这里，看见每一种生活”。快手CEO宿华在公开场合多次表示，希望所有用户都能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权利。
经济学上有个概念叫做基尼系数，这是用来衡量收入分配的差距的。基尼系数最大为“1”，最小等于“0”。基尼系数越接近0表明收入分配越是趋向平等，高基尼系数会引发一系列的社会和公权力问题。引入到短视频社区中来，更低的基尼系数显然对创作者更友好。