视频号|微信视频号，能超越抖音吗？( 二 ) 品牌影响力|shein|鞋履|利好|I

视频号，其实走的是区别于抖快的第三条道路，在抖音和快手的基础上加入了一条社交关系。打开视频号，首先出现的是朋友点赞过的视频，因为微信是强关系社交圈，朋友点赞过的视频很有可能也是你感兴趣的，并且可能会拓展你的二度社交关系。
其次再是让用户在关注和推荐Tab页中切换。张小龙也表示过，视频号的远期目标是让用户消费推荐内容为主，随着短视频内容的足够丰富，关注、朋友推荐和算法推荐应该是在1:2:10的比例。现在很有可能是想通过好友点赞的视频完成视频号的初步冷启动和用户教育。
2. 服务系统生态一个非常明显的一点是，视频号和公众号在账号体系上是相关联的，通过公众号可以找到相对应的视频号，视频号个人页上也会出现对应的公众号。
微信还将公众号主体发起的视频号直播在订阅信息流中呈现，并加上动态效果，这直接增加了视频号在微信生态中“晃动”的次数，借助公众号成熟的体系加速视频号出圈。对于公众号来讲，一天只能发布1次，而视频号则不受限制，甚至可以借助视频号进行全天候直播，明显扩大了账号运营主体的表达通道。
微信之前就已经将微信账号和企业微信相关联，就是说公司可以用企业微信账号实现与微信用户的顺畅沟通，沉淀和运营私域流量的动作变得更加简单。从企业微信–微信社群，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，不论是从长文章触达、社群碎片化文字，还是视频话表达，借助微信这一强社交平台，视频号都强化了这样营销闭环的形成。
针对个人账号、公众号和视频号这三种不同的账户类型，微信采取了明确的账号区隔策略，三者共同支撑起了微信的平台生态。
视频号的主页也承担起了信息聚合的任务，这里除了可以看到相关的视频信息以外，还支持展示企业信息，直达公众号，添加企业微信，展示企业商品，显示内容导航。

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这种系统级生态的建立都是抖音和快手作为一个单一短视频平台所难以企及的。或许张小龙所说的视频号也许会成为个人和机构的新官网并不是一句玩笑。
三、视频号能挑战抖音一哥的地位吗？今年8月份，多位业内人士在公开演讲中披露视频号日活数据达到4.5亿，人均时长35分钟。最近有消息宣称视频号在年底可以达到6亿，日趋逼近抖音的日活的水平。
而另外一边，抖音在经过几年的爆发式增长，天花板似乎越来越近。证券时报曾经报道称字节跳动国内广告收入过去半年停止增长，其中来自抖音的收入已经停止增长。
从增长趋势来看，视频号有着非常好的前景，且微信最为显著的优势就是有着广泛的下沉市场优势，这点比快手可能更有前景。以微信支付为例，微信在许多下沉市场和商贩小店的支付场景和支付比例是要远高于支付宝的，这根植于其社交基因。
即使是在抖音快手已经抢去大量市场份额的情况下，视频号也不是没有发力点。俞军老师的产品方法论一个经典的用户价值公式是：用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。视频号的新体验在哪呢？答案在于它的闭环分享和消费。当同一个短视频内容，在微信上可以实现社交互动和分享，而在抖音上只能靠算法推荐时，创作者和用户自然会倾向于视频号。这一点对于尚未积累起流量和粉丝优势的创作者尤其如此。
对于在抖快平台已经相对稳定的优质内容创作者而言，微信推出了激励计划，用流量扶持1000万的原创作者。事实上，视频号是除了公众号以外，微信在几年后推出的第二个真正意义上的公域流量体系，仍处在流量红利期的视频号毫无疑问有着强大的吸引力。