电子商务|被网红探店收智商税后，我回到了大众点评求助( 二 ) 社区电商|生鲜|物流

当前，这种种草方式直接被搬运到本地生活领域。
小贾是智商税研究中心随机访问到的一位普通消费者，她表示：“我时不时在短视频平台上刷探店视频，看到上面美味的食物和博主探店时的享受画面，价格也挺便宜，真的很难不下单。 ”
对商家来说，通过网红探店卖团购的方式，向消费者“种草” ，可以用比较少的价钱为自身店铺吸引一波来自短视频上的增量。
对于短视频平台来说，其线上模式注定不缺用户的种草需求。如果还能吸引一批愿意上线供给的本地生活商家，以及闻风而动的网红博主们，算是初步搭建起了种草到消费的大框架。
在2021上半年，抖音正式推出了“探店团”项目，对探店团购相关内容进行流量扶持和带货分佣。网红们挑选想探的店铺并拍摄相关视频，发布之前选择同城展示，添加标签，加入目标商户的优惠券，这样发布视频后就会获得同城流量。
目前打开网红探店视频就可以看到，视频底部必挂着店铺定位和低价促销团单。一般网红在餐饮商家的带货分佣可达10-20% ，整体来说，分佣比例可达到10%-50% 。这种形式类似早期电商网站的分销联盟。
在这类模式下，网红们通过探店视频扮演的角色也在发生变化，以前是单纯的内容创作者，现在更类似种草地推官、线上化分销商。产出的探店视频，一切则以流量和变现为核心，不再为真实的种草服务。
据智商税研究中心了解到，目前短视频平台的网红探店变现模式主要分三种：
一是资源置换，即商家为网红提供免费的服务，网红博主体验后发布店铺相关内容种草，为商家提供流量；
二是商家主动推广，即商家通过“雇主”发商单或者自己找到网红博主，给予一定费用支持，网红们对接需求后探店种草；
三是抽佣，除了上述推广费用外，在探店视频下方植入团购商家链接，网红们根据链接中的成交量抽取一定佣金。
据某短视频平台的MCN机构负责人透露，探店是为数不多可以条条接广告的赛道，头部达人一个月可以探80家店，如果全勤探店的话，平均每天要至少探2.5家店。
对于网红来说，无论是单条固定费用结算，还是接单赚佣金的收入模式，背后都无外乎推广营销的“阳谋” 。
让种草回归种草
短视频平台流量+低价+网红售货员的模式，对于需要精细化运营的本地生活来说，已经反噬消费者的用户体验。
此前，两名在校大学生被短视频平台上19.9元的唯美古风写真套餐种草吸引，但实际到店拍摄，却被层层“加码” ，消费一路升级至2.6万元。随后，不少消费者回到大众点评写下了评价，将真实的低价套路告知给更多后来者。
这种极端被坑的案例可能不多。对于大部分在短视频平台抢购了线下低价团购的用户来说，商户不接待、货不对板、退货难等问题却是常见现象。
网友小蔡表示：“现在短视频平台上，十条有八条都是团购广告，我之前也因为便宜疯狂心动，团购了很多。有一次申请退款等了11天，打电话售后说请耐心等待。钱虽不多，但消耗的是心情，以后不会用了。 ”
智商税研究中心在大众点评上搜索发现，确实有不少网友从短视频平台买了团购踩坑后，又回到大众点评评价区求助，甚至发布新评价帮助其他消费者作出理智的消费决策。
这个原因还是在于本地生活种草-交易-履约链路的门槛。
如上分析可见，短视频平台最有优势的种草环节，目前使用的探店团购和直播带货模式，本质就是营销广告，用营销手段创造需求，再引导用户下单消费盈利。但因为内容以营销为导向，难以避免夸张的消费体验和夸大的美颜滤镜等内容，与真实体验的偏差往往很大。