电子商务|被网红探店收智商税后，我回到了大众点评求助社区电商|生鲜|物流

出门吃饭购物，不少人已经习惯了打开手机寻求决策参考。因短视频的流行，网红探店种草一度影响了大家的就餐选择。

不知不觉间，这已演变成了一门生意。随着各个平台涌入本地生活领域，网红探店逐渐变成了一个成熟的产业，步入畸形化的同时透支着消费者的信任。
“网红的嘴就是骗人的鬼，又实实在在地交了一把智商税。 ”95后小靳跟着某探店网红打卡了线下餐厅后气愤地说。短视频上的网红探店，正在从少数人的爱好变成一门网红们的流量生意，引发的“民怨”还在各地上演。
如果说，种草的底色是真实，那网红探店、网红直播等形式，更类似于种草的壳里裹着营销的种子。不少识别套路的年轻人，选择回到大众点评求助。
互联网种草流变
诗人木心曾在《从前慢》中写道：“记得早先少年时，大家诚诚恳恳，说一句，是一句……从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢。 ”
可现在日色不慢，车不慢，马不慢，网也不慢，说一句不是一句，转眼却能收获三十二个赞。
这或许是对互联网影响下的网红种草模式变迁最鲜明的总结。
种草，意思是经人推荐商品而产生购买欲。在一开始，是基于个人真实体验的真诚分享，通过现身说法让他人激发内心需求，产生购买欲。它曾是“朋友不骗朋友、中国人不骗中国人”的典型代表，为许多人的购买决策提供了有价值的参考。
种草也曾是无私分享的代表，用到好用的产品、体验了优质的服务，就用互联网把自己的体验分享，以更快、更直接的方式把他们分享给更多人。但不是所有人都能成为意见领袖，他们的分享可能很难能让别人看到，最多也就辐射自己生活圈子里的人。
互联网公开平台的发展，给了更多普通用户基于真实体验的为爱发电机会。比如豆瓣、大众点评建立的评价体系，借助大众的力量，为用户消费意愿提供了参考依据。无论好评或是差评，无形当中都在帮助用户进行决策和种草，降低决策成本。
随着短视频平台的发展，探店短视频和直播形式的种草模式一时兴起，用户沉浸在刷视频流内容的时候，更容易受到网红景点、网红餐厅、网红菜品等视觉化动态内容的冲击而种草，从而激发出全新的消费欲望。因此，短视频探店团购+直播带货的形式，流变成为当前如抖音、快手等平台进军本地生活的核心依托。
乱象正在衍生。
起初基于用户真实体验的探店种草模式，在短视频平台的流量算法攻势下，变成网红们低门槛的广告内容模式。此前网红探店肯德基炸酱面大变脸的事情，便是典型。
而直播带货这类形式的种草，更是直接消灭了种草的模糊地带，变相成为“电视购物推销”的当代翻版。
但种草毕竟不是营销广告，这种模式最终都会有损用户的消费体验。
短视频种草的“阳谋”
如今短视频平台大火的网红探店团购、直播带货等模式培养的种草心智，始于营销，终于营销。
此类种草形式，目标在于交易，即以高频的内容流量渗透电商或者本地生活市场，实现“线上种草—线下交易”闭环模式。
与图文相比，短视频沉浸式种草营销早已证明了价值。单列式的视频流形式和中心化的海量流量推荐模式，可以在短时间内吸引到人们的注意力。当界面上没有同类餐饮可对比，再辅以趣味性或者夸大的精美视频效果，用户更容易冲动上头，直接无缝跳转到下单页面购买套餐。