转型|农业品牌数字化转型的实现路径日企|AI|福利|丰岛|人工智能技

【摘要】农业品牌建设是实现质量兴农和产业兴农的重要途径。数字化技术的应用与普及“重构”了农业品牌建设的发展模式，推动农业品牌数字化转型已经成为提升农业产业竞争力的“高级赛道”，成为加快数字农业发展的重要环节以及推动乡村振兴的重要抓手。农业品牌数字化转型的实现路径主要包括：农业品牌产业的数字化转型、农业品牌文化的数字化建构以及农业品牌数字化人才的培养。农业品牌数字化转型必然是一个过程，不可能一蹴而就。
【关键词】农业品牌数字化转型数字化人才【中图分类号】F323 【文献标识码】A
当前，以移动互联网、大数据、云计算、人工智能为代表的信息技术发展迅速，加快推动整个社会迈入数字化时代。积极探索农业品牌数字化转型的实现路径，对提升我国农业产业竞争力、推进数字农业建设和全面推进乡村振兴具有重要的现实意义。
农业品牌产业数字化转型路径
农业品牌建设贯穿农业产业发展全过程，推动农业品牌数字化转型是顺应数字时代农产品生产和消费升级的现实要求。实现农业品牌产业数字化转型需要运用互联网、大数据、云计算等技术不断推进生产数字化、运营平台数字化和产业结构绿色化。
加快农业品牌生产数字化步伐。农业品牌产业的数字化首先应该把焦点和重点放到农产品生产的数字化上来。农产品的数字化生产，是指将传感器、大数据、云计算、物联网等技术与农产品的生产相结合，建立数据采集、传输、存储、处理的系统，实时感知和掌控生产的各个环节，提高农业生产的效率和农产品的质量。具体来看，一是发挥龙头企业与合作社数字化生产的引领作用。龙头企业在数据赋能产业化发展方面具有优势并能够发挥带动作用，农业龙头企业数字化生产需要加快运用新技术，实现对大田种植和设施园艺的智能感知、智能分析、智能控制。二是通过数字化实现产业链整合升级。数据是构建农业产业链“零距离一体化”的核心要素。通过对数据资源的整合，围绕“补链强链延链”构建数字化产业生态模型，尽快形成数字化生产加工销售全链整合、一二三产业一体融合的发展格局，为农业品牌产业发展赋能。三是建立基于RFID技术的农产品质量追踪溯源信息管理系统。利用RFID技术快速、自动、准确采集和存储信息的特性，实现对农产品种植、采收、加工、运输、销售全周期的跟踪监测。
推进农业品牌产业数字化平台建设。扩大数字技术在农业品牌产业中的应用范围，为农业生产、品牌管理、品牌营销与品牌服务提供技术支持，有利于拓宽农业品牌的发展空间。《中国农业品牌发展报告（2021）》统计数据显示，2018—2020年，品牌农产品在电商平台上的成交总单数逐年增长，销售总额增速明显。2020年入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌产品销售额达到42亿元，较2018年增长近20％。一方面，搭建农业品牌电商平台对优化农业产业结构具有积极意义。比如，浙江“丽水山耕”区域农业品牌通过创新“互联网+农业”生产范式，打造丽水电子商务平台，大幅提升了农业品牌的信息化水平与线上营销服务能力。另一方面，对接和利用已有知名电商平台是推进农业品牌产业数字化的便捷通道。借助知名电商平台的强大“流量”和“数据”，可以开展网络直播带货，为品牌农产品打开“新销路”，从而构建新的产销模式。
促进农业品牌产业生态化发展。破解传统农业品牌产业生产低效、资源浪费、环境污染等负面影响的有效方式是促进农业品牌产业生态化发展。一方面，可以借助数据动态采集、自动监测、自助诊断、自动预警预报等技术推进农业产业绿色化变革，实现在农业生产过程中对农作物生长、土壤、灌溉、病虫害防治、施肥等信息进行实时监测和反馈，保证生产基地绿色化、产品绿色化，打造安全、健康、生态的农业品牌形象。另一方面，可以加强数据共享和分析，促进农业资源高效循环利用，让循环、低碳、生态的理念贯穿于农业品牌建设全过程。