品牌价值|新品牌“情绪价值”如何共鸣？品牌价值

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从新品牌价值到打造新品牌的核心要素，我在《玩转新品牌！就是会种草！》中对品牌长期价值做了具体阐述，在《新品牌“情绪价值”如何酝酿？》、《新品牌“情绪价值”如何传导？》进一步对具体操作也做了详细分解，本篇针对“情绪价值”共鸣再做个具体分解，在新品牌系统工程建设的过程中，希望能给大家带去一定启发。
我们都知道用户需要品牌提供“情绪价值” ，那品牌高净值用户们需要什么呢？他们需要的是“情绪价值”的共鸣。

在品牌和用户逐步建立关系的过程中，用户所能感受到的“情绪价值”也就是我们要讲的“共鸣” ，往往是用户是否能同品牌保持一段友好关系的决定性因素。

新品牌打造过程中，做好“情绪价值”共鸣将为品牌价值叠加发挥出巨大作用，让用户在同品牌交往过程中获得“情绪价值”共鸣，才是品牌核心竞争力的所在。

1、用户“情绪价值”共鸣点洞察是核心

新品牌建设过程中“内容”输出要有效，落地到最终结果上一定是跟用户之间产生过“情绪价值”共鸣，因此品牌建设的核心也就是对用户共鸣点的深度洞察。
在这个快节凑的时代，用户越来越向往纯粹、真实的“情绪价值”回报，以寻求工作和生活之间的平衡感，新品牌的核心竞争力也就在于通过对用户心智中这种平衡感“情绪价值”的清晰洞察来达成。

用户需要的始终是积极向上、本真且温暖的生活态度；对田园牧歌式生活的向往、又不乏理性思考的精神状态；
找准他们的共鸣点，才能吸引并持续不断的提升品牌和用户之间的精神契合度，选择符合品牌调性的“情绪价值”进行输出，进而持续不断地向用户传递品牌理念，提升品牌的知名度和用户忠诚度，沉淀品牌资产，不断完善品牌建设的全过程。

诸多新锐品牌的建设过程中，已经可以明确感受到他们对用户共鸣点的精准洞察，而结果却不尽相同，甚至绝大多数“新品牌”都只能是昙花一现，这就又要回归到品牌建设的本质，用户“心智获益”上了。
有效的用户洞察只是更高效同用户建立链接的方法，我们的价值观一定是围绕着能持续给用户做“获益”的方向来开展。
2、长期主义是“情绪价值”共鸣的前提

在人类发展的历史长河中，任何一件事物最难一定不是短期的爆发式生长，而是长期且稳定的迭代升级。
品牌价值沉淀的过程更是严格遵循长期主义这一原则，只要用户对“情绪价值”仍然有需求，仍愿意为“情绪”买单，品牌在推广过程中持续不断提供满足用户诉求的各种“情绪价值” ，展开有效的“情绪价值”内容输出并产生用户共鸣，企业就能在这一过程中获得长期且稳定的品牌价值回报。

这一过程中长期主义是前提，切忌一味的迎合用户，既要要讲“情绪价值” ，又要有对“情绪价值”的有效把控。