品牌价值|新品牌“情绪价值”如何共鸣？( 二 ) 品牌价值

情绪价值一定是对产品和服务的延伸，而不是基于短期流量红利的产品和服务转向。短期迎合用户诉求的流量只能是入口，同用户之间长期可持续的“情绪价值”共鸣才是品牌溢价的根本。
3、社会价值比商业价值更易引发“情绪价值”共鸣

当下新品牌的营销过程中，同用户之间的积极沟通、有效互动已经成为品牌“情绪价值”输出的主流操作。
面对多元化和碎片化的传播环境，对产品和服务功能上的商业价值输出已逐步被用户淘汰，转而以附带社会价值和责任的“情绪价值”输出引发用户共鸣，在社会责任和正确价值观的加持下，用户和品牌之间建立起了更为稳定的情感链接。

新品牌建设攻心为上，伴随着消费升级的完成，当下的主流用户早已从满足功能需求转向了精神和价值需求的满足。
品牌在保证功能价值的过程中，社会价值的体现尤为重要，小到家庭责任，大到爱国情怀，合理社会价值观的加持更容易引发用户情绪上的有效共鸣。传递品牌理念、打造品牌影响的过程中，对社会责任感价值观的输出将更有效助力品牌打造长期价值。

新消费大环境下，伴随着用户的持续迭代升级，新品牌建设的过程必将是一场场专业化的硬仗。

【品牌价值|新品牌“情绪价值”如何共鸣？】从新品牌建设的体系化搭建、到新品牌建设过程中的核心竞争力“情绪价值”的有效输出、再到落地执行过程中基于新品牌“情绪价值”的持续性“种草” ，始终秉持着长期主义、利他和应有的社会责任感方才是品牌取胜的长久之道。