在雪上驰骋、在冰上起舞|冰雪运动吹响冬季旅游“号角” 在雪上驰骋、在冰上起舞

在雪上驰骋、在冰上起舞，近年来，冰雪运动呈现出前所未有的发展活力与潜力。近日，第九届全国大众冰雪季在全国多个城市同时启动。在全国大众冰雪季的示范带动下，全国各地因地制宜开展了丰富多样、特色鲜明的群众性冰雪赛事活动，将拉动冰雪消费快速增长。
近年来，随着冰雪运动的普及推广，让很多城市掀起了冰雪运动热潮。快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2022快手体育内容生态报告》显示，从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。此外，根据天猫平台统计，今年“双11”期间，吉林长白山“冰雪之旅”冲上许多旅行App热搜第一，黑龙江亚布力雪乡、河北张家口崇礼等地的滑雪跟团游、自由行也受到消费者欢迎。

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作为人们日常工作生活的重要场景之一，酒店行业一直在思考如何满足年轻消费者日益增长的“不费力又健康”的需求，却鲜少成功，因为大家依然在用传统的酒店思维做事情。市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会” 。缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道，正式进入万亿级健康运动产业，打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌，同时也是锦江酒店（中国区）首个健康产业中国原创品牌。

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「跨界营销」+「创新运营」，缤跃占据核心消费主题C位
从消费端来说，缤跃酒店为有健身需求的消费者提供了新的健康生活方式。过去消费者的健身场景主要聚焦于商业健身房、健身工作室等，但是这些地方大多以年度、月度的方式进行收费，高昂的价格暂且不论，不少健身房还带有“卖课”需求，为消费者带来困扰。而缤跃酒店的出现，一方面为消费者提供了新的健身场景，可以根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活;另一方面也为出差商旅客人打造了更加直接的健身场景，再也不用在陌生的城市找健身房了。
而从市场层面来看，缤跃酒店给酒店行业带来了一种新的解题思路。在后疫情时代，酒店业为了降低亏损提升收益，正在试图扩大行业的边界和新触点。缤跃酒店正是典型的尝试，其基于的不再是行业内的需求，而是与大环境中的健康产业形成链接，其满足的也不仅仅是行业内的消费者需求，而是将目光放到了更为广阔的消费群体中。

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市场基础有了，方法论有了，接下来就是真枪实弹的实践了，这对于缤跃酒店来说似乎并不是难题。早在产品打造初期，其就已经找到了健康运动生活方式酒店品牌的几大掘金点：
#内容跨界，健康运动专业化
很多人疑惑的是，健康运动是一种极富专业化的生活行为，需要长久的坚持和自律的态度，那么酒店能否给消费者提供更加专业化的服务?
事实上，在商业健身房的商业模式中，专业化意味着消费者可以拥有身体机能监控、合理运动方案以及健身习惯养成的多方位服务，基于以上三点，缤跃酒店为消费者提供从入店到离店全方位的健康运动服务，并整合线上线下酒店资源，依靠黑科技和大数据，建立用户身体档案，打造全周期管家式服务，激发健康管理意识，并创造性地打造了酒店团操房，将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务相结合，并且融合超级猩猩等成熟型的团操课模式。此外，缤跃酒店还独创了鼓励机制，一方面是整合酒店内部空间资源，在酒店的各个细节植入健身文化，比如计算卡路里的楼梯、电梯互动小挑战等。