李宁加盟费及加盟条件县级中国李宁加盟条件 _生活百科

【李宁加盟费及加盟条件县级中国李宁加盟条件】

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2021年，“中国李宁”将彻底火起来！李宁、老干妈、故宫等国货冲击潮流世界后，国潮力量势不可挡，让人刮目相看。李宁走出国门，通过民族品牌“中国李宁”,将中国传统文化传播到全世界，影响世界潮流，风靡全球。李宁作为中国的“老字号”，是如何在低谷中逆袭，变成“国货之光”?的
一、导火线：首次亮相惊艳纽约时装周

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“中国李宁”的成立源于一件无足轻重的小事：2018年2月，纽约时装周的“中国日”（ChinaDay）走秀，与体育主题有了联系。于是主办方找到了李宁，李宁挑选了7位设计师搭配了56种风格的衣服。为了让大家更好地记住这个品牌，他们把这些衣服改名为“中国李宁”.

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一套带有“中国李宁”标志的番茄炒鸡蛋服装出现了，一切都开始改变。一时间，“中国李宁”在微博、微信、Instagram等社交媒体上自发传播，李宁“成功转型”、李宁“变潮了”、“够燃”等词汇在时尚消费者尤其是年轻潮人的对话中不断闪现。
热情的用户反馈远远超出了公司的预期。为时装周生产的少量概念模型很快售罄，热销持续。李宁干脆开辟了一个新的品牌，“中国李宁”,从李宁原来的主品牌中分离出来，独立开店。
9eec4befa84c47ada54a7564" />二、定位90后：主打国潮崛起和民族自信

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如今现在的年轻人越来越喜欢国潮，更是为中国文化而感到骄傲自豪，李宁采用新的设计与定位，主打“潮流”、“国际化”风格，将目标客群锁定在“90”后。其实对于95后、00后，李宁是没有形象包袱的，因为他们更不知道李宁是谁，这批年轻人只愿意买很潮，很酷的品牌。

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当然有人会觉得，红队服上写着四个大字“中国李宁”，并不好看啊，为什么卖得这么好？因为它抓准了：产品本身就是内容。它凸显的其实是年轻人的态度，比如“我支持中国品牌”，“我年轻” 。今天的年轻用户，买的不仅仅是衣服本身，更是一个彰显自我个性的工具。

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产品自带内容属性，这是当下消费的重要趋势，功能性需求越来越得到满足，新机会更多在精神层面，产品要能帮助用户完成身份认同，这类产品也更容易在社交媒体上流行。
三、直营化管理：从加盟走向直营

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李宁过去是批发型的公司，只要把货卖给经销商，然后经过层层代理，最后才由门店卖给消费者。店面的logo虽然是李宁的，但是店是经销商的，他需要自负盈亏。李宁不用承担那么大风险，但其实李宁收获不到市场的真实反馈。李宁公司只知道出厂的量，但并不知道实际上门店卖出去多少商品。这种模式，一旦错判市场，问题就大了，李宁的错判就发生在奥运会之后。
2008年的奥运会，李宁腾空飞起在鸟巢点燃了奥运会开幕式的最后一棒，这个是其他品牌梦寐以求的顶级流量，这使得李宁2010年的销量峰值破95亿。乐观的预期，让供应商一次性进了太多货，卖不出去就只能积压，囤货到一定程度，供应商就再也不进新品了，于是店里买的全是过去的老款式。这使得整个流通体系陷入了瘫痪，最终反映到股价上就是最低跌倒了2元。

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那怎么挽救局面呢？李宁做了两个重要的动作：
第一、增加直营店的比率，直面消费者。门店比例从以前的5%涨到了30%，线上电商的门店比例也涨到了30% 。
第二、忍痛处理库存。2013年一年时间李宁就花了十几亿回购经销商的库存，凡是新货比例达不到60%的都要回购，给新货让路，回购的货被卖到了海外或者销毁。
经过一系列调整，到2017年基本解决了批发模式积累下来的问题。这时候的李宁已是一家健康盈利的公司，为2018、2019年的爆发做好了铺垫。

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不得不说，“中国李宁”的崛起也见证了中国的崛起。曾几何时，这种被哄抢的盛况只是国际大牌的命运，而李宁这个土生土长的民族品牌，终于打了一场翻身仗，告诉全世界：我们中国的品牌不比外国差！

李宁加盟费及加盟条件县级 中国李宁加盟条件

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