下滑刷新，在每个APP里转角遇到短视频( 二 ) 作者/咩咩咩运营/小饼干——“

腾讯尚且难逃短视频焦虑，用户量远不及腾讯的小红书与B站，则是把短视频作为解决商业化困境的一条出路。
抖音的内容电商珠玉在前，短视频变现能力已经得到了验证。这对于商业化迟迟难以进入闭环的小红书或B站，毫无疑问是个香饽饽。

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对于小红书来说， 2018年，小红书启动商业化，次年，小红书上线了直播电商功能，却一再错失良机，只能靠广告板块拉动全局。而与小红书类似但不相同， B站的商业化也一直存在着自己的短板——原本的现金牛“游戏”逐渐疲软，由其他板块顶上。
根据财报数据， B站Q3广告收入达13.5亿元，同比取得了16%的两位数增长。按照Q3计算， B站每天的广告收入约1500万元，平均日活却超过9000万，每个日活贡献不到2毛钱的广告收入，对于平均内容消费时长达96分钟的高质量用户来说，转化率却并不高。

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但短视频能解决内容社区的商业化难题吗？
以B站的Story-mode为例，这种和抖音几乎一样的竖屏短视频模式，如果想帮助B站达到22%营收增长的目标，只有吸引更多新用户通过大会员付费实现收入，或者像抖音一样通过类似直播电商形式的变现两条路可行。
先来讨论第一种，参考抖音的活跃用户在达到6亿之后开始增速放缓。假设在几乎不可能的理想情况之下，这6亿人与B站目前3.3亿活跃用户没有重叠且全部来到B站，按照本季度B站会员与月活用户比例6%来计算，将为B站增加0.36亿的会员。
更何况，真实情况是长短视频形式和内容赛道划分得已经足够清楚， Story-mode更多的作用是加长B站原有用户的停留时间。就像西瓜视频很难吃到长视频流量一样， B站想吃到短视频的流量也不容易。
而如果要从0开始建立直播电商，不提竞争对手淘抖快，今年双十一， B站、小红书、视频号实际上都尝试了发动博主进行直播带货，然而当淘宝都不再放战报的双十一，内容社区要走的路显然会更长。
变局的背后，往往意味着思路的转变。从增长到赚钱，并不只是B站一家公司正在发生的变化。但当“种草社区”小红书， “Z世代乐园”B站在“抖快”的走过的道路上越走越远时，我们不免又要开始思考，在小红书或B站上刷短视频，是否已经远离了最初我们在社区里玩耍的初心呢？
这始终是作为社区产品商业化的难点，除了平台的未来与投资人的期待之外，始终要还要兼顾到用户与创作者，才能保留平台本身的价值。
【下滑刷新，在每个APP里转角遇到短视频】图源：微博、豆瓣，侵删。