电子商务|张一鸣撞上美国防火墙！跨境电商|淘宝|抖音

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文 | 谢泽锋

编辑 | 杨旭然
木秀于林，风必摧之。横扫全球的TikTok ，正被美国以“安全威胁”为理由进行打压。
根据美国国会众议院通过的政府开支法案显示，未来将禁止这款现象级软件在政府设备上使用，这是美国政府对中国社交媒体应用程序发起的最新攻势，同时也是来自中国的互联网应用在国际上所遭遇的最严重的一次监管限制。
而且事态更加严重的是，被拉入黑名单的不仅仅包括TikTok ，辐射范围更是涵盖了所有字节跳动的所有应用程序——这意味着美国政府给中国互联网公司的在美发展正式设置了“天花板” 。
不巧的是几乎在同一档口，字节跳动内部调查发现有员工不当获取美国TikTok用户的数据，其中包括两名美国记者。涉事的4名员工均被解雇。
欧美国家极为重视用户数据保护，一旦有企业违反相关法律，都有可能面临重罚。
更令人无法回避的是，随着TikTok风靡全球，其已经深度影响甚至参与到各大国家的政治之争、意识形态、文化渗透、青年一代思想的塑造……
张一鸣的国际化大战略，正式撞上了“美国版防火墙” 。
01 横扫全球
仅凭TikTok在海外市场海量的下载数据，就可知其影响力有多大。
张一鸣征战全球的野心肇始于2015年，他当时在世界互联网大会上指出，字节跳动要通过 “Build+Buy”的方式在海外扩张。
当互联网圈热闹不再，流量红利几近枯竭的同时，互联网领域的高压监管也一并来袭——反垄断、版号收缩、社区团购在政策的影响下失去魔力，下沉市场的故事也接近尾声。出海成为互联网公司的必选项，也是近年来少有的能实现高增长的“新大陆” 。
张一鸣对海外市场寄予厚望。他当时在内部强调：TikTok扩张的态度是“不留空档，全面压制” ， “不管哪个地区，只要竞争对手去了， TikTok必须挺进” 。
两年后，抖音国际版本TikTok正式上线。几个月后，字节跳动豪掷10亿美金收购了Musical.ly ，这是字节出海征程中最重要，也是金额最大的一笔投资。
此后， Musical.ly正式并入TikTok ，重整上线。到2020年1月， TikTok就打败了WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram四巨头，成为全球下载量排名第一的APP 。
到2021年9月，诞生不到4年半， TikTok的MAU就超过了10亿，成为迄今为止最快的社交媒体产品。
巨大的用户基础，庞大的流量，造就了巨大的商业价值。
今年11月， TikTok全球吸金2.92亿美元。 2022年， TikTok的营收可能会增长至110亿美元以上，增速超2倍。这一成绩将超过Twitter和Snap的广告营收之和。
作为除中国外的第二大市场，其2022年来自美国市场的广告预计将达到59.6亿美元，几乎是上一年的2.8倍。
TikTok就像一头凶猛的野兽，冲击着全球社交软件的固有格局，甚至反杀硅谷巨头。 Instagram、YouTube都已经开始模仿乃至抄袭TikTok 。
更深层次来看， TikTok开始改变着美国互联网用户的信息获取、社交、生活乃至思维方式。
皮尤研究中心发布的数据显示， 10%的美国成年人从TikTok获取新闻信息，接近40%的美国Z世代青少年已将TikTok用作搜索信息的工具，而不是使用谷歌。
另一家研究公司Forrester research的报告显示，美国Z世代青少年每周使用TikTok的频率已增加至63% ，正式超过Instagram ，位居全美第一。在美国Z世代眼中， TikTok更有趣，娱乐性和自我表达功能，远超其他平台。