液晶电视|苹果新年立减没诚意?其实人家才不是为了销量

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2023兔年新年即将到来 , 很多商家都开始了新春促销 , 就拿手机圈来说 , 小米、OPPO、vivo、荣耀等主流品牌都开启了降价促销 , 甚至连一向高冷的苹果也参与进来了 。 苹果官宣12月30日到明年1月2日启动跨年福利 , 凡是在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的玩家 , 都可以享受不同金额立减的优惠 。

但是 , 从苹果的这番描述中也能看出来 , 想要获得优惠也不是那么容易的 , 定语越多越麻烦 。 从优惠清单就能看出来 , 参与立减活动的基本都是老款产品 , 比如iPhone 13、第9代iPad、M1芯片MacBook Air笔电等等 , 全部11款产品中只有M2芯片Macbook Air和AirPods 3代耳机是新款 , 其他的都是“一年陈”的老款 。

并且立减幅度也没有给大家什么惊喜 , iPhone 13、iPad mini之类的机型只降了200元 , 而AirPods之类的只有100元降幅 , 说实话跟双十一那会儿的电商“跳水价”没得比 。 很明显 , 苹果此举就是在年终清仓促销 , 而且也没什么诚意 , 跟过去是一样的高冷 。 另外还需要注意的是 , 参与活动的这些产品都不能享受24期免息 , 只有12期免息 。

数码圈一向有着“买新不买旧”的说法 , 所以这活动确实有点不咸不淡的感觉 。 就连双十一卖得大红大紫的iPhone 14和Plus , 都没有进入产品清单里 , 最新的第10代iPad、Apple Watch S8与新款的第2代AirPods Pro也都不在优惠范围内 。 这就更证明了大家的猜测:苹果才不想给出真正的优惠 , 只是为了清库存罢了 。

现在已经有了iPhone 14和Plus这两款A15芯片机型 , 相当于“旧瓶装新酒” , 依然可以大卖;因此iPhone 13和mini就成了没法快速卖掉的“压仓底”的存在 , 只有官方主动降价才能卖掉 。 而最大的问题在于立减幅度 , 区区200元还远没有刺激到玩家的G点 , 更何况还是老款 , 还不如并夕夕一次百亿补贴来得震撼 。
【液晶电视|苹果新年立减没诚意?其实人家才不是为了销量】
但苹果这样做也确实有现实的合理性 。 反正都是不好卖的库存 , 稍微优惠点其实也能吸引部分预算较低的玩家的注意 , 因此苹果的目的并不是靠这部分老款产品的硬件利润 , 而是希望通过销售老款产品来增加用户量 , 让更多人投靠iOS生态 。 再来点不着调的个人观点:“如果我是库克 , 这些老款产品通通30% off , 就不信拉拢不了安卓玩家” 。

2022年 , 在全球手机行业普遍下滑的大背景下 , 苹果依然保持了正增长 。 Counterpoint Research数据显示 , 2022年10月苹果公司在中国的月度市场份额达25% , 为历史最高水平 , 并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商;从苹果财报则显示 , 2022年第三财季的净营收为829.59亿美元 , 同比增长2% , 其中iPhone营收406.7亿美元 , 同比增长3% 。 这也证明了苹果的强劲生命力 。
不过 , 专家也指出了一些隐忧 。 由于苹果已经多年没有推出划时代意义的产品 , 因此长年累月“挤牙膏”会消磨创新能力、透支品牌力 。 再加上品类与安卓阵营的同质化现象加剧 , 也导致苹果产品除了iOS生态之外不再具有不可替代性 。