苹果|小米造车九死一生，留给雷军的时间不多了歌尔股份|供应链管理|VR|手机行

【苹果|小米造车九死一生，留给雷军的时间不多了】

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继马化腾发飙后，小米裁员了。
据脉脉上的内部员工爆料，小米此次裁员比例为20% ，大约将有6000人被裁，某些部门裁员比例高达75% 。不过，小米官方予以否认。小米称，没有那么多，大约裁10% 。
有员工称，小米13系列刚发布就裁员，卸磨杀驴都没这么快的。

雷军曾说过：“我一定要在公司的账上留一笔现金，就是天塌了都不许动，就是要确保能发18个月的工资。 ”
自从小米上市以来，小米集团账上的现金一直保持在20个月工资以上，最高时可以发60个月的工资。小米账上的现金流是相当安全的。可是，小米忧虑的不是当下，而是未来。
在裁员背后所反映的是，小米这一年来，走的很不顺利。倒不是说小米缺钱了，而是小米正处于一个“向上不足，向下有余”的尴尬位置。这是一个很危险的位置。如果小米不能有效地应对，小米集团很可能陷入持续的衰落之中。
进入2022年以来，小米营收已经连续下滑3个月，只有第三季度实现微增3.05亿元。

不仅是营收下滑，净利润更是遭遇断崖式下滑，连续三个月的净利润同比增速在负50%以下。小米手机是卖得更少了，利润也更低了。

简单地说就是：小米的高端化失败了。
众所周知，小米是一家主打性价比的手机品牌公司。小米高管王嵋就曾直言不讳地说过：“得屌丝者得天下。 ”虽然王嵋因此被众多网友批评和指责，但王嵋确实说出了小米手机早期崛起的秘密，主打2000元以下的超级性价比手机。
在那些年月里，小米旗舰机的价格常常是1999元，极少突破2000元。小米凭借着价格这把杀猪刀，把中国的山寨手机全部给干掉了，还衍生出一个新的子品牌：红米。

小米走的是低价良心品牌。可是，在华为被美国制裁后，中国高端手机市场就被苹果给一统天下了。原本，小米想接华为的班，吃下华为的高端市场，跟苹果正面硬刚一把。可梦想很美好，现实很惨淡。小米兴致勃勃地举起高端化的大旗，却在市场上少有消费者买单。
一是，小米性价比品牌深入人心。当消费者看到小米旗舰机卖到5000多， 6000多时，第一反应是，这不应该是小米的价格，直接就劝退了小米原有的忠实粉丝。
二是，小米的技术原创力不够，撑不起品牌高端化。芯片、操作系统、摄像头、屏幕等核心零部件，全部依赖于外部采购。其中，德国莱卡在和华为终结合作后，又选择了小米作为合作伙伴。小米在品牌高端化上，竟然去拾华为的牙慧，这属实令人惊掉下巴。

三是，小米高端化的时机很不好。当小米开启品牌高端化时，智能手机的技术创新已经泛善可陈了。就连苹果公司都拿不出令人惊艳的创新性技术了，小米又怎么拿得出？华为当年高端化，主打独创的麒麟芯片，可小米的技术独创性太低了。