苹果|小米造车九死一生,留给雷军的时间不多了

【苹果|小米造车九死一生,留给雷军的时间不多了】苹果|小米造车九死一生,留给雷军的时间不多了

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继马化腾发飙后 , 小米裁员了 。
据脉脉上的内部员工爆料 , 小米此次裁员比例为20% , 大约将有6000人被裁 , 某些部门裁员比例高达75% 。 不过 , 小米官方予以否认 。 小米称 , 没有那么多 , 大约裁10% 。
有员工称 , 小米13系列刚发布就裁员 , 卸磨杀驴都没这么快的 。

雷军曾说过:“我一定要在公司的账上留一笔现金 , 就是天塌了都不许动 , 就是要确保能发18个月的工资 。 ”
自从小米上市以来 , 小米集团账上的现金一直保持在20个月工资以上 , 最高时可以发60个月的工资 。 小米账上的现金流是相当安全的 。 可是 , 小米忧虑的不是当下 , 而是未来 。
在裁员背后所反映的是 , 小米这一年来 , 走的很不顺利 。 倒不是说小米缺钱了 , 而是小米正处于一个“向上不足 , 向下有余”的尴尬位置 。 这是一个很危险的位置 。 如果小米不能有效地应对 , 小米集团很可能陷入持续的衰落之中 。
进入2022年以来 , 小米营收已经连续下滑3个月 , 只有第三季度实现微增3.05亿元 。

不仅是营收下滑 , 净利润更是遭遇断崖式下滑 , 连续三个月的净利润同比增速在负50%以下 。 小米手机是卖得更少了 , 利润也更低了 。

简单地说就是:小米的高端化失败了 。
众所周知 , 小米是一家主打性价比的手机品牌公司 。 小米高管王嵋就曾直言不讳地说过:“得屌丝者得天下 。 ”虽然王嵋因此被众多网友批评和指责 , 但王嵋确实说出了小米手机早期崛起的秘密 , 主打2000元以下的超级性价比手机 。
在那些年月里 , 小米旗舰机的价格常常是1999元 , 极少突破2000元 。 小米凭借着价格这把杀猪刀 , 把中国的山寨手机全部给干掉了 , 还衍生出一个新的子品牌:红米 。

小米走的是低价良心品牌 。 可是 , 在华为被美国制裁后 , 中国高端手机市场就被苹果给一统天下了 。 原本 , 小米想接华为的班 , 吃下华为的高端市场 , 跟苹果正面硬刚一把 。 可梦想很美好 , 现实很惨淡 。 小米兴致勃勃地举起高端化的大旗 , 却在市场上少有消费者买单 。
一是 , 小米性价比品牌深入人心 。 当消费者看到小米旗舰机卖到5000多 , 6000多时 , 第一反应是 , 这不应该是小米的价格 , 直接就劝退了小米原有的忠实粉丝 。
二是 , 小米的技术原创力不够 , 撑不起品牌高端化 。 芯片、操作系统、摄像头、屏幕等核心零部件 , 全部依赖于外部采购 。 其中 , 德国莱卡在和华为终结合作后 , 又选择了小米作为合作伙伴 。 小米在品牌高端化上 , 竟然去拾华为的牙慧 , 这属实令人惊掉下巴 。

三是 , 小米高端化的时机很不好 。 当小米开启品牌高端化时 , 智能手机的技术创新已经泛善可陈了 。 就连苹果公司都拿不出令人惊艳的创新性技术了 , 小米又怎么拿得出?华为当年高端化 , 主打独创的麒麟芯片 , 可小米的技术独创性太低了 。