年轻用户回归大屏，是谁的机会？( 三 ) 在过去的2021年

《2022中国数字营销趋势报告》相关调查显示，智能电视大屏的广告投放意愿要高于直播电视。而且，智能电视大屏包含的资源类型中，高预算广告主在OTT内容运营商和OTT硬件厂商上的增投最高。具体到广告形式，广告主更愿意增加开机广告的投资。
人民网财经研究院近日发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》指出，有89.9%的受访消费者家中的智能电视含有开关机广告。而且，在含开关机广告的智能电视中，开关机广告「超过30秒」的比例要远高于「低于30秒」的比例，整体趋势是开机广告的时长变得越来越长。开机广告费收入已经成为智能电视硬件品牌经营者的「肥肉」。

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图片来源：《2022中国数字营销趋势报告》
对于硬件经营者，品牌主在进行大屏开机广告投放时，会根据电视机的品牌进行选择，国内和国际品牌、小米与其他品牌的用户群是存在一定区别的。除此之外，通过电视屏幕尺寸的大小来定义人群收入特征成为新的选择。
运营智能电视广告的各大平台中，欢网领先行业，市场渗透占比达到了17.7% ，位居第一位，持续推进智能电视大屏广告行业价值开发。

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图片来源：《2021Q2互联网电视媒体分析报告》
最近几年越来越多的国际、国内品牌广告主，都加大了智能电视大屏的广告投放力度，大屏开机广告中，经常可以见到一些大牌化妆品和奢侈品牌的身影。对于注重品牌营销而非效果营销的广告投放而言，智能电视大屏开机广告是不错的选择。
1号结语
联网之后的电视大屏，生态越来越复杂，也越来越精彩。
对于用户而言，智能电视大屏的功能更多样，可以提供家庭场景下的多种内容和娱乐消费方式。
对于长视频平台和电视直播等内容方而言，机遇与挑战并存，拥有极具竞争力的内容才是根本。
对于以开机广告等为主要资源进入广告行业的硬件厂商而言，需要兼顾的是用户对于广告时长的接纳程度，不可逾越底线，以防引发反感。
智能电视大屏的蜕变之路刚刚开始，随着智能家居技术的发展，大屏还会进化出哪些新的功能和玩法呢？值得期待。
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参考资料：
1、2021美国新闻「首选」渠道发生结构性变化，「半数」Y世代在为新闻付费|德外视窗
https://zhuanlan.zhihu.com/p/434062233
2、2021Q2互联网电视媒体分析报告
https://mp.weixin.qq.com/s/E67-v1MSqO7gBpkH1M90rQ
3、《2022中国数字营销趋势报告》
https://mp.weixin.qq.com/s/Gm8jRwC9F80k8c66dIXwnw
4、《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》
https://mp.weixin.qq.com/s/pTbzSEt4nK50hyS3j3cGuw
5、一台智能电视的开关机广告能赚多少钱？有人揭秘了
https://www.sohu.com/a/501479321_121053604
6、观察｜什么是智能大屏？为什么投放大屏？
【年轻用户回归大屏，是谁的机会？】https://baijiahao.baidu.com/s?id=63305746&wfr=spider&for=pc