年轻用户回归大屏，是谁的机会？( 二 ) 在过去的2021年

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图片来源：《2021Q2互联网电视媒体分析报告》
大屏内容生态更加丰富，长视频与电视直播面临机遇与挑战
随着智能电视大屏价值不断凸显，越来越多的内容与娱乐形式纷纷入驻大屏，其生态内涵和外延都越来越丰富，但其中，长视频平台内容和电视直播内容依然占据主流。
《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》数据显示，联网大屏中，使用智能电视或OTT盒子端提供的点播、应用等产生的收视时长占比为32% ，电视直播为57% 。
借助智能电视大屏的高速发展，长视频平台和电视直播将迎来新的发展机遇，同时也将面临更复杂的挑战。
对于电视直播而言，尽管目前依然是智能电视大屏的主流应用方式，但其时长占比呈现一定程度的下滑趋势。这是因为，观众使用智能电视大屏的行为越来越多样，可选项越来越多，电视直播只是其中的一个选项，如果没有「过硬」的内容，用户从电视直播中流失是必然的。
随着智能电视大屏的渗透率提升，观众的选择增多，电视直播的「马太效应」也会愈加明显，央视和头部卫视将会聚集更多的用户和广告投放。
尤其是央视，每逢重大新闻事件和体育赛事直播都会带来收视时长和用户规模的大幅提升，这些内容资源往往具有非常强的「必看性」，是吸引用户和广告主投放的「利器」。
《2022中国数字营销趋势报告》调查显示，电视直播资源类型中，央视增投最多，尤其是高预算广告主在央视的投放将由7%提升至25% ，涨幅明显。

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图片来源：《2022中国数字营销趋势报告》
对于长视频平台而言，在智能电视大屏中的竞争力呈现逐步提升的走势，占用了越来越多的用户规模和观看时长。大屏付费会员的价格要高于小屏，大屏用户的增加将有助于提升长视频平台的会员收入。
而且，长视频平台针对智能电视大屏特点，推出了多种多样新鲜的广告形式，也吸引了更多品牌主的关注。
除了电视直播和长视频平台而言，智能电视大屏中的短视频内容和游戏娱乐内容也愈加丰富，竞争更加激烈。
大屏短视频方面，目前各方针对电视大屏端积极推出中短视频应用，奥维互娱数据显示，截至2021年2月华数鲜时光、云视听快TV和BesTV橙子短视频三大应用的用户月活规模均突破1000万。
为进一步规范互联网电视短视频业务，在保障内容安全的同时丰富大屏内容，国家广播电视总局近日给互联网电视7大牌照商下发了关于加强互联网电视视频业务管理的第223号文，通过牌照商对短视频业务进入互联网电视提出了明确的管理要求，也为短视频业务进入大屏的规范发展开启了正式通道。
大屏游戏娱乐方面，近日国内知名的智能游戏外设品牌北通联合华为智选共同推出了为华为智慧屏量身定做的游戏手柄，为广大玩家带来了家庭娱乐的新方式，大屏游戏娱乐正在成为潮流。

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图片来源：华为冬季旗舰新品发布会相关报道
开机大屏广告成为宠儿，智能硬件厂商是赢家
随着智能电视普及率的提升，不仅仅内容生态的发展会受到明显影响，广告投放模式也随之发生变化，智能电视大屏的广告投放，尤其是开机广告的投放成为「新宠」。