Python|关于降本增效，腾讯这次可能不是说说而已( 二 ) 软件|path

买量相较于往年的态度温和与积极鼓励，腾讯今年的内部会议压力倍增，很多私下谈论的问题也会马化腾拿了上来，其中就包含买量业务。且说的很直接， “真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情” 。此态度，源于马化腾认为买量需要有成绩，必须得一把手亲自操刀。近两年买量效果的疲软和成本的陡增，让大规模、大手笔的买量行为成为了过去式，版号发放缓慢，新游戏数量的减少也限制了买量的投入，且买量回本周期慢，国内厂商对于买量愈发谨慎可以理解。

但不可否认，买量仍是游戏产品获取用户的重要手段，只不过在面对市场变局时，如何借助高效打法，让营销事半功倍才是关键。其实对于游戏买量的否认，马化腾则是选择了另一个角度，他表示“IEG以前说，游戏有一部分也是买量的事，现在我也不信了。 ”腾讯今年加大了内审内控力度，发现有大量问题都存在于买量业务中。 “团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。 ”马化腾也因此谈论了贪腐问题，表示触目惊心，看完之后吓死人，他认为很多问题其实一直都存在，只是没查那么严，今年强调降本增效，让很多问题浮出水面了。版号版号对于腾讯的影响大吗？很大，大到整个第三季度新游的营收贡献微乎其微，大到马化腾在内部会议上坦言版号和政策对IEG的影响确实比较大。虽然IEG团队很努力，但今年很多不可抗力令人无奈。马化腾表示：“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲，应该也到了厚积薄发的机会。 ”对于版号，珍惜成为了马化腾的核心态度， “从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，版号的取得不会像过去那么容易。所以腾讯游戏要聚焦精品，不要浪费任何一个版号。 ”腾讯如此表态是可以理解的，毕竟今年腾讯只拿到了两款游戏的版号，其一是由SNK授权、腾讯天美工作室开发的《合金弹头》IP手游《合金弹头：觉醒》，主要买点在于合金弹头IP和颠覆式玩法，成绩还需市场检验。

另一款则是腾讯游戏追梦计划、NExT Studios和TGideas（腾讯创意设计团队）联合推出的首款健康科普休闲塔防游戏《健康保卫战》，该作是一款功能游戏，商业化价值有限，所以其贡献不会体现在营收等数据方面。
马化腾也提到了，希望腾讯未来可以探索更多的合作方式，把好产品的市场打开，也包括更好的拓展国际市场。写在最后：如果将腾讯此次内部会议的降本增效，总结为“降国内的本，增海外的效” ，未免太过片面。但多方压力袭来，确实让腾讯开始不断在寻找自身问题上加大力度，也在发现机会上把眼界放得更宽。当然，降本增效也非一朝一夕所能达成，几个月后当看到腾讯新一期财报时，或许会让大家对此有个更为清晰的了解。 【Python|关于降本增效，腾讯这次可能不是说说而已】